[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하이브 2위 카카오 3위 JYP Ent. 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 엔터테인먼트 상장기업 33개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 7월 3일부터 2023년 8월 3일까지의 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 46,721,708개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 7월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 58,477,135개와 비교하면 20.10% 줄어들었다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석은 음원, 영화 및 드라마제작에 관련된 기업과 매니저먼트 관련회사를 분석했다., 대중문화시장에서의 한류열풍, OTT, IPTV, 스마트폰, 케이블TV, 테블릿PC등 다양한 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비 활성화로 콘텐츠에 대한 투자자들의 관심도 높아지고 있다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터 분석 30위 순위는 하이브, 카카오, JYP, 스튜디오드래곤, 와이지엔터테인먼트, 지니뮤직, CJ ENM, 에스엠, 키이스트, SM C&C, 콘텐트리중앙, 디어유, 엔투텍, 판타지오, 큐브엔터, 알비더블유, 아이오케이, 바른손, 스튜디오산타클로스, NEW, 팬엔터테인먼트, 버킷스튜디오, IHQ, 초록뱀미디어, 래몽래인, 삼화네트웍스, TJ미디어, 아센디오, 갤럭시아에스엠, 에프엔씨엔터 순이었다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 2,071,818 미디어지수 2,742,047 소통지수 1,654,174 커뮤니티지수 2,398,967 시장지수 1,538,608 사회공헌지수 1,011,390이 되면서 브랜드평판지수 11,417,003으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 9,961,307과 비교해보면 14.61% 상승했다.

2위, 카카오 브랜드는 참여지수 1,236,948 미디어지수 1,652,280 소통지수 1,405,735 커뮤니티지수 1,463,150 시장지수 2,984,901 사회공헌지수 719,690이 되면서 브랜드평판지수 9,462,704로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 9,903,918과 비교해보면 4.45% 하락했다.

3위, JYP 브랜드는 참여지수 482,234 미디어지수 674,265 소통지수 390,126 커뮤니티지수 435,550 시장지수 646,175 사회공헌지수 875,739가 되면서 브랜드평판지수 3,504,088로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,618,117과 비교해보면 24.12% 하락했다.

4위, 스튜디오드래곤 브랜드는 참여지수 802,629 미디어지수 688,347 소통지수 641,943 커뮤니티지수 565,664 시장지수 203,597 사회공헌지수 424,325가 되면서 브랜드평판지수 3,326,505로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,030,472와 비교해보면 63.83% 상승했다.

5위, 와이지엔터테인먼트 브랜드는 참여지수 443,961 미디어지수 443,707 소통지수 432,064 커뮤니티지수 352,714 시장지수 196,646 사회공헌지수 318,899가 되면서 브랜드평판지수 2,187,991로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,332,234와 비교해보면 34.34% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2023년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하이브 ( 대표 박지원 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 58,477,135개와 비교하면 20.10% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.19% 하락, 브랜드이슈 14.89% 상승, 브랜드소통 63.83% 하락, 브랜드확산 0.98% 상승, 브랜드시장 4.12% 하락, 브랜드공헌 20.51% 상승했다."라고 평판 분석했다.

2023년 8월 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 33개 엔터테인먼트 상장기업 브랜드는 하이브, 카카오, JYP, 스튜디오드래곤, 와이지엔터테인먼트, 지니뮤직, CJ ENM, 에스엠, 키이스트, SM C&C, 콘텐트리중앙, 디어유, 엔투텍, 판타지오, 큐브엔터, 알비더블유, 아이오케이, 바른손, 스튜디오산타클로스, NEW, 팬엔터테인먼트, 버킷스튜디오, IHQ, 초록뱀미디어, 래몽래인, 삼화네트웍스, TJ미디어, 아센디오, 갤럭시아에스엠, 에프엔씨엔터, 큐로홀딩스, 코아시아씨엠, 아리온 이다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr