[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 조선 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HD현대중공업 2위 삼성중공업 3위 HD한국조선해양 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 조선 상장기업 22개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 10월 2일부터 2023년 11월 2일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 16,523,417개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 10월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 23,077,359개와 비교하면 28.40% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
조선 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석 순위는 HD현대중공업, 삼성중공업, HD한국조선해양, 한화오션, 현대미포조선, 한국카본, STX중공업, HSD엔진, STX엔진, 세진중공업, 오리엔탈정공, 일승, 대양전기공업, 케이에스피, 메디콕스, 삼영이엔씨, 한라IMS, 인화정공, 삼영엠텍, 상상인인더스트리, 동방선기, 에스앤더블류 순이다.
조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HD현대중공업 브랜드는 참여지수 111,113 미디어지수 99,523 소통지수 86,271 커뮤니티지수 829,909 시장지수 2,500,767 사회공헌지수 338,112가 되면서 브랜드평판지수 3,965,696으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,131,897과 비교해보면 22.72% 하락했다.
2위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 307,278 미디어지수 571,149 소통지수 291,486 커뮤니티지수 801,328 시장지수 1,661,688 사회공헌지수 54,179가 되면서 브랜드평판지수 3,687,108로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,022,120과 비교해보면 26.58% 하락했다.
3위, HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 122,788 미디어지수 84,792 소통지수 68,384 커뮤니티지수 594,535 시장지수 1,757,641 사회공헌지수 195,958이 되면서 브랜드평판지수 2,824,099로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,884,669와 비교해보면 27.30% 하락했다.
4위, 한화오션 브랜드는 참여지수 169,184 미디어지수 312,798 소통지수 174,776 커뮤니티지수 325,368 시장지수 1,413,286 사회공헌지수 289,698이 되면서 브랜드평판지수 2,685,110으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,961,806과 비교해보면 45.88% 하락했다.
5위, 현대미포조선 브랜드는 참여지수 43,415 미디어지수 89,447 소통지수 57,547 커뮤니티지수 94,537 시장지수 736,789 사회공헌지수 116,153이 되면서 브랜드평판지수 1,137,889로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,403,724와 비교해보면 18.94% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, HD현대중공업 ( 대표 한영석, 이상균 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 23,077,359개와 비교하면 28.40% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 32.69% 하락, 브랜드이슈 43.63% 하락, 브랜드소통 61.17% 하락, 브랜드확산 21.86% 하락, 브랜드시장 17.47% 하락, 브랜드공헌 37.79% 하락했다."라고 평판 분석했다.
