[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 지주사 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 LG 2위 한화 3위 삼성물산 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 지주사 상장기업 115개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 10월 30일부터 2023년 11월 30일까지의 지주사 상장기업 브랜드 빅데이터 228,779,742개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 지주사 상장기업 브랜드 빅데이터 313,343,233개와 비교하면 26.99% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
지주사 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
지주사 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석 30위 순위는 LG, 한화, 삼성물산, SK, 에코프로, HD한국조선해양, GS, 두산, CJ, LS, HD현대, 코오롱, 롯데지주, 효성, 웅진, 풀무원, 두산밥캣, 한진칼, 한국앤컴퍼니, 아모레G, DL, 한미사이언스, 대웅, 서연, HDC, NICE, 하림지주, 코아시아, DB, SK디스커버리 순이었다.
지주사 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 LG 브랜드는 참여지수 642,664 미디어지수 10,086,851 소통지수 7,747,751 커뮤니티지수 8,184,891 시장지수 6,741,149 사회공헌지수 541,570이 되면서 브랜드평판지수 33,944,876으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 45,393,782와 비교해보면 25.22% 하락했다.
2위, 한화 브랜드는 참여지수 528,432 미디어지수 9,892,264 소통지수 8,979,581 커뮤니티지수 4,564,812 시장지수 932,172 사회공헌지수 430,608이 되면서 브랜드평판지수 25,327,869로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 24,438,173과 비교해보면 3.64% 상승했다.
3위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 894,236 미디어지수 1,238,393 소통지수 1,050,994 커뮤니티지수 1,863,871 시장지수 11,037,183 사회공헌지수 153,790이 되면서 브랜드평판지수 16,238,466으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 17,328,159과 비교해보면 6.29% 하락했다.
4위, SK 브랜드는 참여지수 946,120 미디어지수 5,198,320 소통지수 1,528,426 커뮤니티지수 2,112,104 시장지수 6,088,446 사회공헌지수 81,851이 되면서 브랜드평판지수 15,955,267로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 31,076,399와 비교해보면 48.66% 하락했다.
5위, 에코프로 브랜드는 참여지수 1,479,124 미디어지수 1,321,626 소통지수 1,290,930 커뮤니티지수 1,781,330 시장지수 9,725,192 사회공헌지수 105,715가 되면서 브랜드평판지수 15,703,917로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 35,629,834와 비교해보면 55.92% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "지주사 상장기업 브랜드평판 2023년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, LG ( 대표 구광모 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 지주사 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 지주사 상장기업 브랜드 빅데이터 313,343,233개와 비교하면 26.99% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 41.16% 하락, 브랜드이슈 31.28% 하락, 브랜드소통 36.82% 하락, 브랜드확산 36.97% 하락, 브랜드시장 7.72% 상승, 브랜드공헌 41.59% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 2023년 11월 빅데이터 분석한 지주사 상장기업 브랜드는 LG, 한화, 삼성물산, SK, 에코프로, HD한국조선해양, GS, 두산, CJ, LS, HD현대, 코오롱, 롯데지주, 효성, 웅진, 풀무원, 두산밥캣, 한진칼, 한국앤컴퍼니, 아모레G, DL, 한미사이언스, 대웅, 서연, HDC, NICE, 하림지주, 코아시아, DB, SK디스커버리, BGF, 아세아, 대상홀딩스, 금호건설, 이녹스, 넥센, 샘표, 경동인베스트, LX홀딩스, 골든센츄리, 한국전자홀딩스, 영원무역홀딩스, 오리온홀딩스, 솔브레인홀딩스, 대덕, 디와이, 녹십자홀딩스, 휴맥스홀딩스, 엘브이엠씨홀딩스, 덕산하이메탈, 일동홀딩스, 세아제강지주, 삼양홀딩스, 동아쏘시오홀딩스, 콘텐트리중앙, F&F홀딩스, 네오위즈홀딩스, 휴온스글로벌, 글로벌에스엠, 풍산홀딩스, 부방, 매일홀딩스, 해성산업, 한일홀딩스, LS전선아시아, 쿠쿠홀딩스, 우리산업홀딩스, 한국콜마홀딩스, 화승엔터프라이즈, 이지홀딩스, 일진홀딩스, 세아홀딩스, JW홀딩스, 한세예스24홀딩스, 하이트진로홀딩스, 그래디언트, 한솔홀딩스, 종근당홀딩스, AJ네트웍스, 솔본, 티와이홀딩스, 농심홀딩스, APS, GRT, AK홀딩스, KISCO홀딩스, HL홀딩스, 평화홀딩스, 성창기업지주, 신송홀딩스, 유수홀딩스, 오가닉티코스메틱, 동성케미컬, 제일파마홀딩스, 한진중공업홀딩스, 유비쿼스홀딩스, 로스웰, 노루홀딩스, CNH, SNT홀딩스, 골프존뉴딘홀딩스, KC그린홀딩스, 진양홀딩스, 예스코홀딩스, 미원홀딩스, KPX홀딩스, 이건홀딩스, 크라운해태홀딩스, CS홀딩스, 헝셩그룹, 코스맥스비티아이, 아이디스홀딩스, 윙입푸드, 슈프리마에이치큐, SJM홀딩스 이다.
