[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 조선 상장기업 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HD현대중공업 2위 삼성중공업 3위 HD한국조선해양 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 조선 상장기업 22개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 11월 4일부터 2023년 12월 4일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 19,756,469개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 11월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 16,523,417개와 비교하면 19.57% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
조선 상장기업 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터 분석 순위는 HD현대중공업, 삼성중공업, HD한국조선해양, 한화오션, 현대미포조선, 한국카본, STX중공업, HSD엔진, STX엔진, 세진중공업, 케이에스피, 일승, 오리엔탈정공, 메디콕스, 대양전기공업, 삼영이엔씨, 한라IMS, 인화정공, 삼영엠텍, 상상인인더스트리, 동방선기, 에스앤더블류 순이다.
조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HD현대중공업 브랜드는 참여지수 33,024 미디어지수 136,851 소통지수 800,612 커뮤니티지수 805,827 시장지수 2,612,371 사회공헌지수 848,315가 되면서 브랜드평판지수 5,237,001로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,965,696과 비교해보면 32.06% 상승했다.
2위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 363,844 미디어지수 670,714 소통지수 335,507 커뮤니티지수 806,813 시장지수 1,742,966 사회공헌지수 636,157이 되면서 브랜드평판지수 4,556,002로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,687,108과 비교해보면 23.57% 상승했다.
3위, HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 29,676 미디어지수 99,744 소통지수 73,732 커뮤니티지수 754,957 시장지수 1,832,095 사회공헌지수 400,621이 되면서 브랜드평판지수 3,190,825로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,824,099와 비교해보면 12.99% 상승했다.
4위, 한화오션 브랜드는 참여지수 246,261 미디어지수 437,615 소통지수 230,033 커뮤니티지수 336,662 시장지수 1,527,353 사회공헌지수 289,834가 되면서 브랜드평판지수 3,067,758로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,685,110과 비교해보면 14.25% 상승했다.
5위, 현대미포조선 브랜드는 참여지수 57,598 미디어지수 112,493 소통지수 68,188 커뮤니티지수 89,112 시장지수 794,181 사회공헌지수 115,510이 되면서 브랜드평판지수 1,237,084로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,137,889와 비교해보면 8.72% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, HD현대중공업 ( 대표 한영석, 이상균 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 16,523,417개와 비교하면 19.57% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.07% 상승, 브랜드이슈 25.24% 상승, 브랜드소통 96.70% 상승, 브랜드확산 7.08% 상승, 브랜드시장 5.37% 상승, 브랜드공헌 87.91% 상승했다."라고 평판 분석했다.
