[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 조선 상장기업 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HD한국조선해양 2위 HD현대중공업 3위 삼성중공업 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 4월 2일부터 2024년 5월 2일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 23,888,335개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 22,090,446개와 비교하면 8.14% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

조선 상장기업 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터 분석 순위는 HD한국조선해양, HD현대중공업, 삼성중공업, 한화오션, 한국카본, 현대미포조선, STX중공업, STX엔진, 세진중공업, 케이에스피, 오리엔탈정공, 상상인인더스트리, 대양전기공업, 일승, 메디콕스, 삼영이엔씨, 인화정공, 삼영엠텍, 한라IMS, 동방선기, 에스앤더블류 순이다.

조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 144,273 미디어지수 763,875 소통지수 391,707 커뮤니티지수 1,638,731 시장지수 2,039,088 사회공헌지수 420,690이 되면서 브랜드평판지수 5,398,364로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,873,980과 비교해보면 10.76% 상승했다.​

2위, HD현대중공업 브랜드는 참여지수 126,555 미디어지수 528,877 소통지수 299,878 커뮤니티지수 1,001,172 시장지수 2,534,915 사회공헌지수 479,376이 되면서 브랜드평판지수 4,970,773으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,230,079와 비교해보면 4.96% 하락했다.​

3위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 452,661 미디어지수 520,999 소통지수 404,274 커뮤니티지수 1,031,733 시장지수 1,961,966 사회공헌지수 362,356이 되면서 브랜드평판지수 4,733,989로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,702,548과 비교해보면 0.67% 상승했다.​

4위, 한화오션 브랜드는 참여지수 394,869 미디어지수 590,575 소통지수 343,036 커뮤니티지수 414,098 시장지수 2,279,382 사회공헌지수 294,312가 되면서 브랜드평판지수 4,316,271로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,818,510과 비교해보면 13.04% 상승했다.​

5위, 한국카본 브랜드는 참여지수 30,122 미디어지수 46,422 소통지수 30,887 커뮤니티지수 972,414 시장지수 136,233 사회공헌지수 29,742가 되면서 브랜드평판지수 1,245,819로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,139,150과 비교해보면 9.36% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2024년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, HD한국조선해양 ( 대표 정기선, 김성준 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 22,090,446개와 비교하면 8.14% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.63% 상승, 브랜드이슈 4.42% 상승, 브랜드소통 18.35% 상승, 브랜드확산 22.59% 상승, 브랜드시장 6.14% 하락, 브랜드공헌 57.39% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자