[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대자동차 2위 삼성 3위 쿠팡 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2024년 5월 10일부터 2024년 6월 10일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 142,556,927개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 5월 브랜드 빅데이터 160,948,651개과 비교하면 11.43% 감소했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.

2024년 6월 대기업집단 브랜드평판 30위 순위는 현대자동차, 삼성, 쿠팡, LG, 한화, SK, 현대백화점, 롯데, CJ, GS, 신세계, 네이버, KT, 두산, 카카오, DB, 농협, 동원, 코오롱, 포스코, 미래에셋, 한진, 한국투자금융, 한국타이어, 대림, 아모레퍼시픽, HDC현대산업개발, 이랜드, 효성, 한솔 순으로 분석됐다.

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 미디어지수 2,672,403 소통지수 1,732,182 커뮤니티지수 4,164,503 사회공헌지수 1,301,786 소비자지수 1,455,932 ESG지수 92,166이 되면서 브랜드평판지수 11,418,971로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 12,709,970과 비교해보면 10.16% 하락했다.​

​2위, 삼성 브랜드는 미디어지수 2,155,510 소통지수 1,195,687 커뮤니티지수 2,279,629 사회공헌지수 2,900,728 소비자지수 1,863,916 ESG지수 289,354가 되면서 브랜드평판지수 10,684,824로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 11,813,447과 비교해보면 9.55% 하락했다.​

3위, 쿠팡 브랜드는 미디어지수 247,499 소통지수 1,959,725 커뮤니티지수 2,094,876 사회공헌지수 1,254,839 소비자지수 1,350,925 ESG지수 79,270이 되면서 브랜드평판지수 6,987,135로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 6,575,355와 비교해보면 6.26% 상승했다.​

4위, LG 브랜드는 미디어지수 1,406,819 소통지수 1,213,846 커뮤니티지수 1,311,322 사회공헌지수 1,472,717 소비자지수 1,159,272 ESG지수 180,888이 되면서 브랜드평판지수 6,744,862로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 7,181,832와 비교해보면 6.08% 하락했다.​

5위, 한화 브랜드는 미디어지수 1,681,229 소통지수 1,497,167 커뮤니티지수 1,585,332 사회공헌지수 495,560 소비자지수 1,352,901 ESG지수 83,316이 되면서 브랜드평판지수 6,695,506으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 6,646,400과 비교해보면 0.74% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2024년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 대기업집단 브랜드 빅데이터 160,948,651개와 비교하면 11.43% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 2.41% 하락, 브랜드소통 15.92% 하락, 브랜드확산 4.26% 하락, 브랜드공헌 18.01% 하락, 브랜드소비 17.75% 하락, ESG지수 22.17% 하락했다."라고 평판 분석했다.

한편 2024년 6월 대기업집단 브랜드평판을 분석한 대기업집단 브랜드는 현대자동차, 삼성, 쿠팡, LG, 한화, SK, 현대백화점, 롯데, CJ, GS, 신세계, 네이버, KT, 두산, 카카오, DB, 농협, 동원, 코오롱, 포스코, 미래에셋, 한진, 한국투자금융, 한국타이어, 대림, 아모레퍼시픽, HDC현대산업개발, 이랜드, 효성, 한솔, LS, 넥슨, KCC, HD현대중공업, 대우건설, 애경, 영풍, 한라, KT & G, 셀트리온, 넷마블, 한국항공우주산업, 하림, 한국 GM, 메리츠금융, 부영, SM, 태영, 세아, 하이트진로, 삼천리, 교보생명보험, 태광, 현대해상화재보험, OCI, 호반건설, 유진 그룹, 대방건설, 동국제강, 중흥건설, 에쓰 오일, 금호석유화학, 한진중공업, 다우키움, 반도홀딩스, 엠디엠 이다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자