[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 롯데정밀화학 2위 대동 3위 남해화학 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 농업 관련 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 6월 9일부터 2024년 7월 9일까지의 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 5,887,231개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 6월 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 5,736,705개와 비교하면 2.62% 증가했다.

농업 관련 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석에는 종묘, 비료, 농약 등의 친환경 방제 관련 상장기업을 포함했다. 국제 곡물 가격이 일반 물가에도 영향을 미치면서 소비자들의 관심도가 높아지고 있다. ​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​​

​농업 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​

​농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 롯데정밀화학 브랜드는 참여지수 142,337 미디어지수 122,155 소통지수 118,225 커뮤니티지수 197,571 시장지수 155,897 사회공헌지수 68,682가 되면서 브랜드평판지수 804,867로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 777,018과 비교해보면 3.58% 상승했다.​

​2위, 대동 브랜드는 참여지수 231,458 미디어지수 108,661 소통지수 192,019 커뮤니티지수 142,999 시장지수 36,380 사회공헌지수 53,713이 되면서 브랜드평판지수 765,229로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,199,757과 비교해보면 36.22% 하락했다.​

3위, 남해화학 브랜드는 참여지수 87,662 미디어지수 78,569 소통지수 75,549 커뮤니티지수 389,962 시장지수 48,096 사회공헌지수 49,793이 되면서 브랜드평판지수 729,631로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 611,429와 비교해보면 19.33% 상승했다.​

4위, KG케미칼 브랜드는 참여지수 140,952 미디어지수 125,626 소통지수 120,862 커뮤니티지수 114,242 시장지수 46,936 사회공헌지수 70,706이 되면서 브랜드평판지수 619,323으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 498,841과 비교해보면 24.15% 상승했다.​

5위, 우림피티에스 브랜드는 참여지수 131,822 미디어지수 110,946 소통지수 72,153 커뮤니티지수 137,220 시장지수 13,369 사회공헌지수 98,469가 되면서 브랜드평판지수 563,979로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 98,510과 비교해보면 472.51% 상승했다.​

한편 ​​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 롯데정밀화학 ( 대표 김용석 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 농업 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 농업 상장기업 브랜드 빅데이터 5,736,705개와 비교하면 2.62% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.46% 상승, 브랜드이슈 1.50% 상승, 브랜드소통 7.28% 상승, 브랜드확산 7.94% 하락, 브랜드시장 3.15% 하락, 브랜드공헌 10.57% 상승했다."라고 평판 분석했다.