[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 대한체육회 2위 서울올림픽기념국민체육진흥공단 3위 한국콘텐츠진흥원 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​

한국기업평판연구소는 문화체육관광부 공공기관 31개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 7월 12일부터 2024년 8월 12일까지의 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 57,151,111개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​ 지난 7월 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 61,249,707개와 비교하면 6.69% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​

문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​

문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 대한체육회 브랜드는 참여지수 2,389,718 미디어지수 2,172,322 소통지수 2,674,736 커뮤니티지수 2,536,067 사회공헌지수 191,114가 되면서 브랜드평판지수 9,963,957로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,340,151과 비교해보면 57.16% 상승했다.​

2위, 서울올림픽기념국민체육진흥공단 브랜드는 참여지수 1,466,087 미디어지수 526,789 소통지수 1,809,086 커뮤니티지수 1,159,007 사회공헌지수 613,501이 되면서 브랜드평판지수 5,574,469로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,943,606과 비교해보면 186.81% 상승했다.​

3위, 한국콘텐츠진흥원 브랜드는 참여지수 614,624 미디어지수 1,417,973 소통지수 995,170 커뮤니티지수 883,246 사회공헌지수 272,666이 되면서 브랜드평판지수 4,183,679로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,190,866과 비교해보면 0.17% 하락했다.​

4위, 한국관광공사 브랜드는 참여지수 1,543,278 미디어지수 722,731 소통지수 780,547 커뮤니티지수 698,886 사회공헌지수 130,019가 되면서 브랜드평판지수 3,875,461로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 8,126,629와 비교해보면 52.31% 하락했다.​

5위, 예술의전당 브랜드는 참여지수 912,923 미디어지수 749,779 소통지수 855,374 커뮤니티지수 822,623 사회공헌지수 44,637이 되면서 브랜드평판지수 3,385,336으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,314,969와 비교해보면 36.31% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 8월 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 결과, 대한체육회 ( 대표 이기흥 ) ​​브랜드가 1위를 기록했다. 문화체육관광부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 61,249,707개와 비교하면 6.69% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.25% 상승, 브랜드이슈 16.22% 하락, 브랜드소통 28.29% 상승, 브랜드확산 26.66% 하락, 브랜드공헌 17.51% 상승했다."라고 평판 분석했다.