[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 자산운용사 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과 1위 미래에셋자산운용, 2위 삼성자산운용, 3위 한화자산운용 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2024년 9월 21일부터 2024년 10월 21일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 40,171,956개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 평판 알고리즘을 통해 지수화했다. 지난 9월 브랜드 빅데이터 43,774,372개와 비교하면 8.23% 감소했다.

브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

자산운용사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 브랜드는 참여지수 862,405 미디어지수 1,776,731 소통지수 1,527,794 커뮤니티지수 1,889,368 사회공헌지수 262,407이 되면서 브랜드평판지수 6,318,705로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,943,321과 비교해보면 9.00% 하락했다.​

2위, 삼성자산운용 브랜드는 참여지수 739,774 미디어지수 1,261,498 소통지수 1,246,880 커뮤니티지수 1,213,358 사회공헌지수 157,885가 되면서 브랜드평판지수 4,619,395로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 5,207,417과 비교해보면 11.29% 하락했다.​

3위, 한화자산운용 브랜드는 참여지수 404,782 미디어지수 664,330 소통지수 664,666 커뮤니티지수 776,694 사회공헌지수 52,141이 되면서 브랜드평판지수 2,562,613으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,607,144와 비교해보면 1.71% 하락했다.​

4위, KB자산운용 브랜드는 참여지수 442,668 미디어지수 549,395 소통지수 856,000 커뮤니티지수 588,962 사회공헌지수 80,905가 되면서 브랜드평판지수 2,517,930으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,992,319와 비교해보면 15.85% 하락했다.​

5위, 이지스자산운용 브랜드는 참여지수 795,800 미디어지수 355,151 소통지수 411,516 커뮤니티지수 426,505 사회공헌지수 35,121이 되면서 브랜드평판지수 2,024,093으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,619,428과 비교해보면 24.99% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "자산운용사 브랜드평판 2024년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 ( 대표 최창훈, 이준용 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 자산운용사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 자산운용사 브랜드 빅데이터 43,774,372개와 비교하면 8.23% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.15% 하락, 브랜드이슈 0.49% 상승, 브랜드소통 3.99% 하락, 브랜드확산 17.65% 하락, 브랜드공헌 16.84% 하락했다."라고 평판 분석했다.