[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 국토교통부 공공기관 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국도로공사 2위 한국교통안전공단 3위 주택도시보증공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국토교통부 공공기관 28개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 11월 12일부터 2024년 12월 12일까지의 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 56,690,726개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판을 분석했다. 지난 11월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 57,818,059개와 비교하면 1.95% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 2,952,191 미디어지수 1,606,800 소통지수 1,950,982 커뮤니티지수 1,404,735 사회공헌지수 551,510이 되면서 브랜드평판지수 8,466,219로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 7,003,613과 비교해보면 20.88% 상승했다.​

2위, 한국교통안전공단 브랜드는 참여지수 2,898,445 미디어지수 1,696,411 소통지수 1,076,987 커뮤니티지수 939,831 사회공헌지수 312,709가 되면서 브랜드평판지수 6,924,383으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,159,321과 비교해보면 66.48% 상승했다.​

3위, 주택도시보증공사 브랜드는 참여지수 1,669,965 미디어지수 913,821 소통지수 965,899 커뮤니티지수 436,390 사회공헌지수 260,100이 되면서 브랜드평판지수 4,246,176으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,707,329와 비교해보면 14.53% 상승했다.​

4위, 한국토지주택공사 브랜드는 참여지수 1,326,827 미디어지수 772,569 소통지수 1,291,486 커뮤니티지수 736,470 사회공헌지수 95,608이 되면서 브랜드평판지수 4,222,960으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,646,509와 비교해보면 59.57% 상승했다.​

5위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 1,160,974 미디어지수 708,559 소통지수 760,950 커뮤니티지수 978,761 사회공헌지수 206,317이 되면서 브랜드평판지수 3,815,561로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,023,453과 비교해보면 24.05% 하락했다.​​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 12월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 국토교통부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 57,818,059개와 비교하면 1.95% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.24% 상승, 브랜드이슈 11.43% 상승, 브랜드소통 10.40% 하락, 브랜드확산 15.13% 하락, 브랜드공헌 12.01% 하락했다."라고 평판 분석했다.