[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국연구재단 2위 한국인터넷진흥원 3위 한국과학창의재단 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​

한국기업평판연구소는 과학기술정보통신부 공공기관 29개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 11월 13일부터 2024년 12월 13일까지의 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 28,370,167개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판을 분석했다.​​​​​ 지난 11월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 34,184,903개와 비교하면 17.01% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국연구재단 브랜드는 참여지수 960,902 미디어지수 813,636 소통지수 770,019 커뮤니티지수 849,493 사회공헌지수 23,135가 되면서 브랜드평판지수 3,417,184로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,149,524와 비교해보면 8.50% 상승했다.​

2위, 한국인터넷진흥원 브랜드는 참여지수 387,732 미디어지수 906,920 소통지수 845,432 커뮤니티지수 1,064,924 사회공헌지수 39,663이 되면서 브랜드평판지수 3,244,671로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,723,299와 비교해보면 12.85% 하락했다.​

3위, 한국과학창의재단 브랜드는 참여지수 435,343 미디어지수 655,608 소통지수 211,806 커뮤니티지수 384,787 사회공헌지수 39,818이 되면서 브랜드평판지수 1,727,362로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,741,570과 비교해보면 0.82% 하락했다.​

4위, 한국지능정보사회진흥원 브랜드는 참여지수 354,724 미디어지수 489,425 소통지수 187,514 커뮤니티지수 491,316 사회공헌지수 25,988이 되면서 브랜드평판지수 1,548,968로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,446,370과 비교해보면 7.09% 상승했다.​

5위, 기초과학연구원 브랜드는 참여지수 128,606 미디어지수 699,264 소통지수 394,025 커뮤니티지수 244,090 사회공헌지수 11,485가 되면서 브랜드평판지수 1,477,470으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,918,307과 비교해보면 22.98% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 12월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국연구재단 ( 대표 이광복 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 34,184,903개와 비교하면 17.01% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.05% 하락, 브랜드이슈 5.72% 하락, 브랜드소통 10.28% 하락, 브랜드확산 35.62% 하락, 브랜드공헌 6.24% 하락했다."라고 평판 분석했다.