[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 국내 아파트에 대한 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 힐스테이트 2위 푸르지오 3위 래미안 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 26개 아파트 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 12월 20일부터 2025년 1월 20일까지의 국내 아파트 브랜드 빅데이터 26,583,391개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 12월 아파트 브랜드 빅데이터 28,528,786개와 비교하면 6.82% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 아파트 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2025년 1월 아파트 브랜드평판 순위는 힐스테이트, 푸르지오, 래미안, 아이파크, 자이, e편한세상, 수자인, 아테라, 더샵, 롯데캐슬, 우미린, 서희스타힐스, 위브, 코아루, 센트레빌 순으로 나타났다.

아파트 브랜드평판 1위를 기록한 힐스테이트 브랜드는 참여지수 688,860 미디어지수 695,842 소통지수 1,675,640 커뮤니티지수 1,358,179가 되면서 브랜드평판지수 4,418,522로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,696,945와 비교해보면 5.93% 하락했다.​

2위, 푸르지오 브랜드는 참여지수 303,490 미디어지수 641,670 소통지수 1,208,160 커뮤니티지수 1,006,747이 되면서 브랜드평판지수 3,160,067로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,222,158과 비교해보면 1.93% 하락했다.​

3위, 래미안 브랜드는 참여지수 186,277 미디어지수 535,175 소통지수 793,555 커뮤니티지수 951,018이 되면서 브랜드평판지수 2,466,025로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,752,522와 비교해보면 40.71% 상승했다.​

4위, 아이파크 브랜드는 참여지수 183,340 미디어지수 439,050 소통지수 653,952 커뮤니티지수 699,217이 되면서 브랜드평판지수 1,975,559로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,816,983과 비교해보면 8.73% 상승했다.​

​5위, 자이 브랜드는 참여지수 235,850 미디어지수 298,808 소통지수 428,008 커뮤니티지수 386,826이 되면서 브랜드평판지수 1,349,492로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,406,523과 비교해보면 4.05% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "아파트 브랜드평판 2025년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 힐스테이트 브랜드가 1위를 기록했다. 아파트 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 아파트 브랜드 빅데이터 28,528,786개와 비교하면 6.82% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 20.29% 하락, 브랜드이슈 4.16% 하락, 브랜드소통 7.27% 하락, 브랜드확산 0.97% 하락했다."라고 평판 분석했다.