[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 종이목재 상장기업 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한솔제지 2위 깨끗한나라 3위 페이퍼코리아 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 종이목재 상장기업 11개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 12월 24일부터 2025년 1월 24일까지의 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 6,631,628개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 6,696,517개와 비교하면 0.97% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

종이목재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2025년 1월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 한솔제지, 깨끗한나라, 페이퍼코리아, 무림P&P, 무림페이퍼, 성창기업지주, 무림SP, 한솔PNS, 영풍제지, SUN&L, 국일제지 순이었다.

종이목재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한솔제지 브랜드는 참여지수 105,724 미디어지수 134,977 소통지수 311,798 커뮤니티지수 344,529 시장지수 464,390 사회공헌지수 61,108이 되면서 브랜드평판지수 1,422,528로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,490,993과 비교해보면 4.59% 하락했다.​

2위, 깨끗한나라 브랜드는 참여지수 287,608 미디어지수 215,342 소통지수 258,833 커뮤니티지수 235,538 시장지수 197,837 사회공헌지수 87,351이 되면서 브랜드평판지수 1,282,509로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,387,244와 비교해보면 7.55% 하락했다.​

3위, 페이퍼코리아 브랜드는 참여지수 43,401 미디어지수 53,307 소통지수 220,960 커뮤니티지수 316,263 시장지수 336,615 사회공헌지수 17,693이 되면서 브랜드평판지수 988,240으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 782,337과 비교해보면 26.32% 상승했다.​

4위, 무림P&P 브랜드는 참여지수 68,413 미디어지수 63,275 소통지수 176,403 커뮤니티지수 34,384 시장지수 411,169 사회공헌지수 30,354가 되면서 브랜드평판지수 784,000으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 674,095와 비교해보면 16.30% 상승했다.​

5위, 무림페이퍼 브랜드는 참여지수 62,086 미디어지수 61,711 소통지수 184,794 커뮤니티지수 92,191 시장지수 195,367 사회공헌지수 27,381이 되면서 브랜드평판지수 623,531로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 581,336과 비교해보면 7.26% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "종이목재 상장기업 브랜드평판 2025년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한솔제지 ( 대표 한경록 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 종이목재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 6,696,517개와 비교하면 0.97% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.82% 하락, 브랜드이슈 13.63% 하락, 브랜드소통 14.09% 하락, 브랜드확산 33.21% 상승, 브랜드시장 3.41% 상승, 브랜드공헌 23.63% 하락했다."라고 평판 분석했다.