[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 CEO 브랜드평판 2025년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성 이재용 2위 현대자동차 정의선 3위 한화 김승연 순으로 분석됐다고 전했다.

​한국기업평판연구소는 2025년 2월 10일부터 2025년 3월 10일까지의 60명 CEO 브랜드 빅데이터 6,361,949개를 분석하여 CEO의 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 2월 CEO 브랜드 빅데이터 8,907,921개와 비교하면 28.58% 감소했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가도 포함하고, 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

​2025년 3월 CEO 브랜드평판 15위 순위는 이재용, 정의선, 김승연, 최태원, 구광모, 신동빈, 박현주, 함영주, 서경배, 조정호, 조원태, 조현준, 신창재, 이중근, 이명희 순으로 분석됐다.

CEO 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 이재용 브랜드는 미디어지수 207,864 소통지수 383,060 커뮤니티지수 378,957이 되면서 브랜드평판지수 969,881로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,470,105와 비교해보면 34.03% 하락했다.​

2위, 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 118,920 소통지수 482,409 커뮤니티지수 254,655가 되면서 브랜드평판지수 855,984로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,138,890과 비교해보면 24.84% 하락했다.​

3위, 한화 김승연 브랜드는 미디어지수 226,979 소통지수 114,295 커뮤니티지수 124,924가 되면서 브랜드평판지수 466,197로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,659,402와 비교해보면 71.91% 하락했다.​

4위, SK 최태원 브랜드는 미디어지수 129,161 소통지수 104,224 커뮤니티지수 175,324가 되면서 브랜드평판지수 408,709로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 305,883과 비교해보면 33.62% 상승했다.​

5위, LG 구광모 브랜드는 미디어지수 86,275 소통지수 57,531 커뮤니티지수 132,693이 되면서 브랜드평판지수 276,499로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 569,830과 비교해보면 51.48% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "CEO 브랜드평판 2025년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 이재용 브랜드가 1위를 기록했다. CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 CEO 브랜드 빅데이터 8,907,921개와 비교하면 28.58% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 28.69% 하락, 브랜드소통 25.04% 하락, 브랜드확산 31.64% 하락했다."라고 평판 분석했다.