삼성전자가 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 점유율 31.3%를 기록하며 21년 연속 시장 1위 달성에 한층 가까워졌다. 시장조사업체 옴디아 자료에 따르면, 삼성전자의 점유율은 전년 동기 대비 1.3%포인트 상승했고, 2위 업체와는 두 배 이상의 차이를 보였다.

프리미엄 TV 시장에서 삼성은 2500달러 이상 부문에서 점유율 53.4%, 1500달러 이상 부문에서도 50.1%로 각각 선두를 유지했다. 75형 이상 초대형 TV 시장에서는 31.6%의 점유율을 기록했고, 80형 이상 대형 시장에서는 98형과 100형 제품 판매 호조에 힘입어 29.7%를 차지했다.

OLED TV 부문에서도 삼성전자는 전년 동기 대비 판매량이 28.8% 증가하며 매출 기준 40.1% 점유율을 보였다. 2022년 출시된 삼성 OLED TV는 누적 판매량 500만 대를 넘었으며, 북미 OLED 시장에서는 매출 기준 46.1% 점유율로 1위를 이어갔다. 북미 시장에서는 지난해 1분기에 이어 올해도 삼성 OLED TV의 성과가 지속됐다.

삼성전자는 올해 초 미국 라스베이거스 CES에서 올해를 'AI TV 대중화 시대의 원년'으로 선언했다. 올해 출시된 TV 모델에는 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED 등의 프리미엄 제품뿐 아니라 신규 미니 LED, UHD 보급형 제품에 이르기까지 혁신적인 AI 기능이 적용됐다. 삼성 TV에는 '비전 AI 컴패니언'이 탑재되어 음성 명령으로 영화 촬영지, 스포츠 경기 전적 등 다양한 정보를 즉각 제공한다.

또한, 실시간 축구 경기 장면을 분석해 선명한 화질과 공의 미세한 움직임까지 구현하는 'AI 축구 모드 프로'와 영상 내 대사, 음악, 효과음을 분석해 사운드를 자동으로 최적화하는 'AI 사운드 컨트롤 프로' 등의 AI 기능도 탑재됐다. 이러한 기능을 갖춘 2026년형 마이크로 RGB TV와 OLED TV는 영국과 미국의 주요 IT 매체로부터 긍정적인 평가를 받았다.