[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 해운 상장기업 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HMM 2위 팬오션 3위 대한해운 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 해운 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 7월 29일부터 2023년 8월 29일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 12,608,280개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 7월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 11,713,990개와 비교하면 7.63% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 해운 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

2023년 8월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 대한해운, 흥아해운, 와이엔텍, 태웅로직스, KSS해운 순으로 분석됐다.

해운 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HMM 브랜드는 참여지수 2,166,340 미디어지수 1,854,440 소통지수 1,273,368 커뮤니티지수 1,434,669 시장지수 924,472 사회공헌지수 197,882가 되면서 브랜드평판지수 7,851,172로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,509,930과 비교해보면 42.49% 상승했다.

2위, 팬오션 브랜드는 참여지수 252,346 미디어지수 386,149 소통지수 306,642 커뮤니티지수 576,174 시장지수 258,898 사회공헌지수 129,306이 되면서 브랜드평판지수 1,909,515로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,104,052와 비교해보면 9.25% 하락했다.

3위, 대한해운 브랜드는 참여지수 104,060 미디어지수 208,571 소통지수 255,080 커뮤니티지수 243,865 시장지수 62,679 사회공헌지수 115,661이 되면서 브랜드평판지수 989,916으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,681,924와 비교해보면 41.14% 하락했다.

4위, 흥아해운 브랜드는 참여지수 136,650 미디어지수 172,428 소통지수 166,998 커뮤니티지수 197,455 시장지수 47,782 사회공헌지수 178,377이 되면서 브랜드평판지수 899,690으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,516,809와 비교해보면 40.69% 하락했다.

5위, 와이엔텍 브랜드는 참여지수 94,576 미디어지수 90,642 소통지수 103,023 커뮤니티지수 43,869 시장지수 7,512 사회공헌지수 68,505가 되면서 브랜드평판지수 408,128로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 260,588과 비교해보면 56.62% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 8월 해운 상장기업 브랜드평판 분석결과, HMM ( 대표 김경배 ) 브랜드가 1위를 기록했다. HMM 브랜드는 100여 척의 다양한 선박과 물류시설, 전 세계를 거미줄처럼 연결하는 항로망, 해운업계를 선도하는 IT시스템, 숙련된 해운 전문인력을 바탕으로 최고의 수송 서비스를 제공하는 기업이다. 각종 수출입 제품은 물론, 원유, 석탄, 철광석, 특수화물 등 국가전략물자를 수송하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "2023년 8월 해운 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 7월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 11,713,990개와 비교하면 7.63% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 30.59% 상승, 브랜드이슈 22.84% 상승, 브랜드소통 6.06% 하락, 브랜드확산 7.11% 하락, 브랜드시장 9.15% 하락, 브랜드공헌 28.38% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr