[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 펀드 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋자산운용 펀드 2위 삼성자산운용 펀드 3위 한화자산운용 펀드 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 55개 펀드 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 8월 25일부터 2024년 9월 25일까지의 펀드 브랜드 빅데이터 67,761,467개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 8월 펀드 브랜드 빅데이터 74,743,002개와 비교하면 9.34% 감소했다.

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 펀드 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

펀드 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 2,299,981 미디어지수 2,542,600 소통지수 1,197,285 커뮤니티지수 1,788,438이 되면서 브랜드평판지수 7,828,304로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 7,943,529와 비교해보면 1.45% 하락했다.​

2위, 삼성자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 1,419,941 미디어지수 2,144,961 소통지수 449,672 커뮤니티지수 1,099,576이 되면서 브랜드평판지수 5,114,149로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,836,559와 비교해보면 12.38% 하락했다.​

​3위, 한화자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 1,208,071 미디어지수 1,096,282 소통지수 554,709 커뮤니티지수 955,671이 되면서 브랜드평판지수 3,814,733으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,387,773과 비교해보면 12.60% 상승했다.​

4위, KB자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 1,220,862 미디어지수 1,104,560 소통지수 110,424 커뮤니티지수 990,050이 되면서 브랜드평판지수 3,425,897로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,429,581과 비교해보면 22.66% 하락했다.​

5위, 신한자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 1,213,036 미디어지수 1,127,709 소통지수 240,580 커뮤니티지수 782,760이 되면서 브랜드평판지수 3,364,085로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,559,726과 비교해보면 26.22% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "펀드 브랜드평판 2024년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 펀드 브랜드가 1위를 기록했다. 펀드 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 펀드 브랜드 빅데이터 74,743,002개와 비교하면 9.34% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.95% 상승, 브랜드이슈 17.70% 하락, 브랜드소통 1.31% 하락, 브랜드확산 12.52% 하락했다."라고 평판 분석했다.