[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 국토교통부 공공기관 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국도로공사 2위 한국부동산원 3위 주택도시보증공사 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 국토교통부 공공기관 29개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 4월 15일부터 2025년 5월 15일까지의 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 56,493,525개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 60,240,160개와 비교하면 6.22% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

2025년 5월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 15위까지의 순위는 한국도로공사, 한국부동산원, 주택도시보증공사, 한국철도공사, 한국교통안전공단, 한국토지주택공사, 인천국제공항공사, 한국공항공사, 주택관리공단, 국토안전관리원, 국립항공박물관, 건설기술교육원, 한국국토정보공사, 국가철도공단, 코레일관광개발 순이었다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 2,050,145 미디어지수 961,023 소통지수 2,132,866 커뮤니티지수 1,099,275 사회공헌지수 916,885가 되면서 브랜드평판지수 7,160,195로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 8,932,819와 비교해보면 19.84% 하락했다.​

2위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 1,592,754 미디어지수 1,915,706 소통지수 1,262,994 커뮤니티지수 791,889 사회공헌지수 227,236이 되면서 브랜드평판지수 5,790,579로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 6,642,478과 비교해보면 12.83% 하락했다.​

3위, 주택도시보증공사 브랜드는 참여지수 1,716,033 미디어지수 1,988,597 소통지수 1,021,938 커뮤니티지수 349,262 사회공헌지수 694,961이 되면서 브랜드평판지수 5,770,790으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,837,201과 비교해보면 50.39% 상승했다.​

4위, 한국철도공사 브랜드는 참여지수 1,092,174 미디어지수 1,638,689 소통지수 1,222,441 커뮤니티지수 538,063 사회공헌지수 541,447이 되면서 브랜드평판지수 5,032,814로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,937,160과 비교해보면 15.23% 하락했다.​

5위, 한국교통안전공단 브랜드는 참여지수 1,698,936 미디어지수 703,036 소통지수 594,450 커뮤니티지수 786,853 사회공헌지수 353,367이 되면서 브랜드평판지수 4,136,642로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,389,606과 비교해보면 5.76% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 5월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 국토교통부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 60,240,160개와 비교하면 6.22% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.76% 하락, 브랜드이슈 5.33% 하락, 브랜드소통 0.28% 하락, 브랜드확산 25.21% 하락, 브랜드공헌 4.32% 상승했다."라고 평판 분석했다.