[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 화장품 전문점 브랜드평판 2025년 6월 빅데이터 분석결과, 1위 올리브영 2위 토니모리 3위 이니스프리 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 화장품 전문점 브랜드인 올리브영, 토니모리, 이니스프리, 미샤, 비욘드, 더페이스샵, 스킨푸드, 네이처리퍼블릭, 더샘, 아리따움, 에뛰드하우스, 홀리카홀리카, 잇츠스킨에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 했다.

화장품 전문점 브랜드평판 2025년 6월 빅데이터 분석은 2025년 5월 5일부터 2025년 6월 5일까지의 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 15,573,698개를 분석하여 소비자들의 브랜드 소비와 행동 분석을 분석했다. 지난 5월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 15,629,073개와 비교해보면 0.35% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품 전문점 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 브랜드 사회공헌가치로 측정된다.

​2025년 6월 화장품 전문점 브랜드평판 순위는 올리브영, 토니모리, 이니스프리, 미샤, 비욘드, 더페이스샵, 스킨푸드, 네이처리퍼블릭, 더샘, 아리따움, 에뛰드하우스, 홀리카홀리카, 잇츠스킨 순으로 분석됐다.

화장품 전문점 브랜드평판 1위를 기록한 올리브영 브랜드는 참여지수 1,435,400 미디어지수 1,325,302 소통지수 1,404,278 커뮤니티지수 1,253,701 사회공헌지수 13,389가 되면서 브랜드평판지수 5,432,070으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 5,236,646과 비교해보면 3.73% 상승했다.​

2위, 토니모리 브랜드는 참여지수 118,690 미디어지수 173,251 소통지수 860,783 커뮤니티지수 615,294 사회공헌지수 6,956이 되면서 브랜드평판지수 1,774,973으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,527,984와 비교해보면 16.16% 상승했다.​

3위, 이니스프리 브랜드는 참여지수 169,520 미디어지수 189,469 소통지수 619,409 커뮤니티지수 505,492 사회공헌지수 8,389가 되면서 브랜드평판지수 1,492,279로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,451,063과 비교해보면 2.84% 상승했다.​

4위, 미샤 브랜드는 참여지수 85,930 미디어지수 78,315 소통지수 510,633 커뮤니티지수 457,916 사회공헌지수 5,701이 되면서 브랜드평판지수 1,138,494로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,994,926과 비교해보면 42.93% 하락했다.​

5위, 비욘드 브랜드는 참여지수 34,827 미디어지수 155,761 소통지수 494,804 커뮤니티지수 413,512 사회공헌지수 2,191이 되면서 브랜드평판지수 1,101,095로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 560,762와 비교해보면 96.36% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "화장품 전문점 브랜드평판 2025년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 올리브영 브랜드가 1위를 기록했다. 화장품 전문점 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 15,629,073개와 비교하면 0.35% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.49% 하락, 브랜드이슈 20.59% 상승, 브랜드소통 6.92% 상승, 브랜드확산 7.95% 하락, 브랜드공헌 0.24% 상승했다."라고 평판 분석했다.