블록체인 기반 포인트 통합 플랫폼 밀크를 운영하는 밀크파트너스가 앱 내 신규 기능인 ‘밀크스텝’을 12월 선보인다. 밀크스텝은 GPS 기반의 미션형 리워드 서비스로, 사용자가 제휴 매장을 방문하거나 목표 걸음 수를 달성할 경우 밀크코인(MLK)과 제휴사 쿠폰 등 다양한 보상을 제공한다.

이 기능은 위치 기반 알림을 활용해 주변 매장의 이벤트 정보를 실시간 전달하며, 이용자가 간편하게 이벤트에 참여할 수 있도록 설계됐다. 기존 온라인 중심의 포인트 교환 생태계를 오프라인 영역으로 확장하는 것이 특징이다. 이동이나 매장 방문이 실제 보상과 연결되도록 하여 사용자 혜택을 강화하고, 제휴사에는 고객 접점 확대와 오프라인 매장 방문 증가 효과를 기대할 수 있다.

밀크파트너스는 밀크스텝 출시와 함께 편의점 CU와 프로모션을 진행한다. 이후에는 카페, 음식점 등 일상생활과 밀접한 다양한 업종으로 오프라인 제휴처를 확대해 나간다는 계획이다. 이를 통해 온라인과 오프라인을 아우르는 통합 로열티 생태계를 구축할 방침이다.

조정민 밀크파트너스 대표는 “밀크스텝은 온라인 중심이던 리워드 경험을 오프라인으로 확장하는 시도로, 177만 밀크 이용자들이 일상 속 이동과 소비만으로도 리워드 가치를 체감할 수 있도록 설계됐다”며 “다양한 파트너사와 협력을 통해 생활 속에서 실질적인 혜택을 더해주는 통합 로열티 플랫폼으로 자리매김하겠다”고 밝혔다.

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