[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 보건복지부 공공기관 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 국민연금공단 2위 국민건강보험공단 3위 대한적십자사 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 2025년 11월 8일부터 2025년 12월 8일까지 보건복지부 산하 공공기관 30개 브랜드에 대한 빅데이터 70,618,000개를 분석했다. 이는 지난 11월 브랜드 빅데이터 71,461,999개와 비교하면 1.18% 감소한 수치다.
브랜드평판지수는 소비자들의 브랜드 활동을 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 분석해 산출하며, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 기반으로 한다. 보건복지부 공공기관 브랜드평판은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 세분화하여 계산됐다.
2025년 12월 보건복지부 공공기관 브랜드평판 상위 15위 순위는 국민연금공단, 국민건강보험공단, 대한적십자사, 건강보험심사평가원, 국립중앙의료원, 한국보건복지인재원, 국립암센터, 한국사회복지협의회, 한국장애인개발원, 아동권리보장원, 한국보건산업진흥원, 한국사회보장정보원, 한국노인인력개발원, 한국생명존중희망재단, 서울요양원 순으로 나타났다.
보건복지부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 국민연금공단 브랜드는 참여지수 7,709,307, 미디어지수 2,386,167, 소통지수 3,763,194, 커뮤니티지수 1,217,952, 사회공헌지수 260,685로 브랜드평판지수 15,337,304로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 17,413,260과 비교하면 11.92% 하락했다.
2위 국민건강보험공단 브랜드는 참여지수 4,417,781, 미디어지수 1,815,373, 소통지수 3,117,851, 커뮤니티지수 1,329,741, 사회공헌지수 493,539로 브랜드평판지수 11,174,285로 나타났다. 지난 11월 14,263,356과 비교하면 21.66% 하락했다.
3위 대한적십자사 브랜드는 참여지수 1,712,194, 미디어지수 2,684,978, 소통지수 955,428, 커뮤니티지수 294,958, 사회공헌지수 1,216,075가 되면서 브랜드평판지수 6,863,633으로 분석됐다. 지난 11월 5,210,082와 비교하면 31.74% 상승했다.
4위 건강보험심사평가원은 참여지수 1,998,378, 미디어지수 662,732, 소통지수 539,900, 커뮤니티지수 521,347, 사회공헌지수 119,092로 브랜드평판지수 3,841,449로 나타났다. 지난달 6,285,051 대비 38.88% 하락했다.
5위 국립중앙의료원은 참여지수 1,781,296, 미디어지수 702,752, 소통지수 599,026, 커뮤니티지수 369,213, 사회공헌지수 47,170으로 브랜드평판지수 3,499,456으로 분석됐다. 지난 11월(3,465,414)과 비교하면 0.98% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “보건복지부 공공기관 브랜드평판 2025년 12월 분석결과, 국민연금공단(대표 김태현) 브랜드가 1위를 기록했다. 보건복지부 공공기관 브랜드 빅데이터는 지난 11월 대비 1.18% 감소했으며, 세부 분석에서는 브랜드소비 5.23% 상승, 브랜드이슈 20.56% 하락, 브랜드소통 6.86% 상승, 브랜드확산 2.08% 하락, 브랜드공헌 25.07% 상승한 것으로 나타났다.”라고 설명했다.
