한국기업평판연구소는 엔터테인먼트 상장기업 25개 브랜드를 대상으로 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2026년 1월 3일부터 2026년 2월 3일까지의 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 26,413,353개를 분석했다. 지난 1월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 26,380,361개와 비교하면 0.13% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석한다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점을 반영해 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정했다. 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다.

2026년 2월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 15위까지의 순위는 하이브, JYP, 카카오, 에스엠, 스튜디오드래곤, CJ ENM, 와이지엔터테인먼트, 디어유, 키이스트, 큐브엔터, 콘텐트리중앙, 판타지오, SM C&C, KT지니뮤직, 팬엔터테인먼트 순으로 분석됐다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 1,398,951 미디어지수 1,231,360 소통지수 1,116,686 커뮤니티지수 935,320 시장지수 1,930,071 사회공헌지수 815,651이 되면서 브랜드평판지수 7,428,040으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 7,423,775와 비교해보면 0.06% 상승했다.

2위 JYP 브랜드는 참여지수 649,904 미디어지수 1,103,981 소통지수 933,854 커뮤니티지수 615,763 시장지수 338,696 사회공헌지수 1,114,985가 되면서 브랜드평판지수 4,757,182로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,799,708과 비교해보면 0.89% 하락했다.

3위 카카오 브랜드는 참여지수 166,014 미디어지수 152,509 소통지수 118,278 커뮤니티지수 187,261 시장지수 3,516,857 사회공헌지수 87,351이 되면서 브랜드평판지수 4,228,269로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,659,872와 비교해보면 9.26% 하락했다.

4위 에스엠 브랜드는 참여지수 307,638 미디어지수 301,656 소통지수 247,525 커뮤니티지수 236,177 시장지수 362,362 사회공헌지수 245,390이 되면서 브랜드평판지수 1,700,749로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,141,796과 비교해보면 48.95% 상승했다.

5위 스튜디오드래곤 브랜드는 참여지수 248,589 미디어지수 256,008 소통지수 227,392 커뮤니티지수 197,588 시장지수 186,363 사회공헌지수 207,288이 되면서 브랜드평판지수 1,323,229로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,228,804와 비교해보면 7.68% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2026년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하이브(대표 이재상) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 1월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 26,380,361개와 비교하면 0.13% 증가했다”고 밝혔다. 이어 “세부 분석을 보면 브랜드소비 5.52% 상승, 브랜드이슈 5.71% 상승, 브랜드소통 4.89% 상승, 브랜드확산 15.48% 하락, 브랜드시장 2.59% 상승, 브랜드공헌 4.11% 하락했다”고 평판 분석했다.