[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2026년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하이브, 2위 카카오, 3위 CJ ENM 순으로 집계됐다고 밝혔다.

연구소는 2026년 10월 3일부터 2026년 11월 3일까지 음원, 영화·드라마 제작, 매니지먼트 관련 엔터테인먼트 상장기업 25개 브랜드의 빅데이터 12,373,941개를 추출해 소비자 평판을 측정했다. 이는 지난 10월 브랜드 빅데이터 17,132,847개와 비교하면 27.78% 줄어든 규모다. 이번 조사는 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치를 바탕으로 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수를 산출해 평판지수를 도출했으며 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 정성 분석에 포함했다.

2026년 11월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 순위는 하이브를 선두로 카카오, CJ ENM, 스튜디오드래곤, 와이지엔터테인먼트, JYP, 에스엠, SM C&C, 디어유, 아티스트스튜디오, 키이스트, 큐브엔터, 판타지오, KT지니뮤직, 콘텐트리중앙 순으로 15위까지 이름을 올렸다.

1위에 오른 하이브 브랜드는 참여지수 729,729, 미디어지수 714,661, 소통지수 627,229, 커뮤니티지수 525,878, 시장지수 964,237, 사회공헌지수 550,183을 획득하며 브랜드평판지수 4,111,916으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,329,674 대비 5.03% 하락한 수치다.

2위를 기록한 카카오 브랜드는 참여지수 16,277, 미디어지수 16,484, 소통지수 14,765, 커뮤니티지수 21,113, 시장지수 1,917,726, 사회공헌지수 13,765가 되면서 브랜드평판지수 2,000,130을 나타냈다. 지난 10월 수치인 2,926,802와 비교하면 31.66% 떨어졌다.

3위를 차지한 CJ ENM 브랜드는 참여지수 111,974, 미디어지수 143,887, 소통지수 105,862, 커뮤니티지수 115,332, 시장지수 113,645, 사회공헌지수 174,137로 집계돼 브랜드평판지수 764,837로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 973,196 대비 21.41% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 2026년 11월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과 하이브 브랜드가 1위를 기록했다고 설명했다. 이어 카테고리 세부 분석에서 브랜드이슈 42.99% 하락, 브랜드확산 41.35% 하락, 브랜드소통 37.10% 하락, 브랜드소비 31.96% 하락, 브랜드공헌 9.70% 하락, 브랜드시장 6.06% 하락세를 나타냈다고 전했다.

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