[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 2025년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국농어촌공사 2위 한국농수산식품유통공사 3위 축산물품질평가원 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 농림축산식품부 공공기관 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 5월 23일부터 2025년 6월 23일까지의 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 13,168,4278개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 5월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 12,556,998개와 비교하면 4.87% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2025년 6월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 분석 순위는 한국농어촌공사, 한국농수산식품유통공사, 축산물품질평가원, 한국마사회, 축산환경관리원, 농업정책보험금융원, 농림수산식품교육문화정보원, 한국식품산업클러스터진흥원, 농림식품기술기획평가원, 한식진흥원, 가축위생방역지원본부, 국제식물검역인증원 순이었다.

농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국농어촌공사 브랜드는 참여지수 909,843 미디어지수 662,376 소통지수 583,232 커뮤니티지수 353,218 사회공헌지수 214,356이 되면서 브랜드평판지수 2,723,025로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,715,776과 비교해보면 0.27% 상승했다.

2위, 한국농수산식품유통공사 브랜드는 참여지수 199,244 미디어지수 1,759,614 소통지수 346,470 커뮤니티지수 229,829 사회공헌지수 132,866이 되면서 브랜드평판지수 2,668,023으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,132,826과 비교해보면 25.09% 상승했다.

3위, 축산물품질평가원 브랜드는 참여지수 836,902 미디어지수 407,479 소통지수 267,207 커뮤니티지수 340,989 사회공헌지수 147,230이 되면서 브랜드평판지수 1,999,807로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,833,250과 비교해보면 9.09% 상승했다.

4위, 한국마사회 브랜드는 참여지수 767,026 미디어지수 280,831 소통지수 353,915 커뮤니티지수 129,465 사회공헌지수 201,873이 되면서 브랜드평판지수 1,733,110으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,850,526과 비교해보면 6.34% 하락했다.

5위, 축산환경관리원 브랜드는 참여지수 77,932 미디어지수 112,269 소통지수 88,026 커뮤니티지수 495,353 사회공헌지수 59,932가 되면서 브랜드평판지수 833,512로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 833,660과 비교해보면 0.02% 하락했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 6월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국농어촌공사 ( 대표 이병호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 한국농어촌공사는 농어촌정비사업과 농지은행사업을 시행하고 농업기반시설을 종합 관리하며, 농업인의 영농규모 적정화를 촉진함으로써 농업 생산성의 증대 및 농어촌의 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.

이어 "농림축산식품부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 12,556,998개와 비교하면 4.87% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.65% 상승, 브랜드이슈 54.25% 상승, 브랜드소통 14.32% 하락, 브랜드확산 3.59% 하락, 브랜드공헌 33.92% 하락했다."라고 평판 분석했다.