[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 2025년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국농어촌공사 2위 한국농수산식품유통공사 3위 축산물품질평가원 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 농림축산식품부 공공기관 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 10월 20일부터 2025년 11월 20일까지의 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 13,931,509개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 확인했다. 지난 10월 브랜드 빅데이터 14,766,510개와 비교하면 5.65% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누며, 브랜드평판지수는 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 측정하여 분석된다. 이번 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분해 진행했다.
2025년 11월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 15위까지의 순위는 한국농어촌공사, 한국농수산식품유통공사, 축산물품질평가원, 한국마사회, 농림수산식품교육문화정보원, 축산환경관리원, 한식진흥원, 농림식품기술기획평가원, 농업정책보험금융원, 한국식품산업클러스터진흥원, 가축위생방역지원본부, 국제식물검역인증원 순으로 분석됐다.
농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국농어촌공사 브랜드는 참여지수 1,097,954 미디어지수 1,793,998 소통지수 1,412,249 커뮤니티지수 566,256 사회공헌지수 280,464가 되면서 브랜드평판지수 5,150,921로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,328,535와 비교해보면 3.33% 하락했다.
2위, 한국농수산식품유통공사 브랜드는 참여지수 284,470 미디어지수 854,742 소통지수 364,490 커뮤니티지수 238,015 사회공헌지수 267,116이 되면서 브랜드평판지수 2,008,833으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,391,885와 비교해보면 16.01% 하락했다.
3위, 축산물품질평가원 브랜드는 참여지수 844,196 미디어지수 436,936 소통지수 280,939 커뮤니티지수 199,622 사회공헌지수 153,415가 되면서 브랜드평판지수 1,915,108로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,295,382와 비교해보면 16.57% 하락했다.
4위, 한국마사회 브랜드는 참여지수 892,612 미디어지수 478,712 소통지수 233,087 커뮤니티지수 84,100 사회공헌지수 205,342가 되면서 브랜드평판지수 1,893,853으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,321,975와 비교해보면 43.26% 상승했다.
5위, 농림수산식품교육문화정보원 브랜드는 참여지수 95,474 미디어지수 185,272 소통지수 94,427 커뮤니티지수 105,076 사회공헌지수 129,608이 되면서 브랜드평판지수 609,857로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 475,327과 비교해보면 28.30% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 11월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국농어촌공사(대표 김인중) 브랜드가 1위를 기록했다"고 밝혔다. 이어 "농림축산식품부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 브랜드 빅데이터와 비교하면 5.65% 줄어들었으며, 세부 분석에서는 브랜드소비 1.83% 상승, 브랜드이슈 6.37% 하락, 브랜드소통 32.91% 하락, 브랜드확산 11.64% 상승, 브랜드공헌 71.55% 상승했다"고 평판 분석했다.
