[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 도시 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울시, 2위 부산시, 3위 인천시 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시를 대상으로 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 11월 18일부터 2025년 12월 18일까지의 도시 브랜드 빅데이터 60,311,171개를 분석했으며, 이는 지난 11월 도시 브랜드 빅데이터 60,052,037개와 비교해 0.43% 증가한 수치다.

대한민국 도시 브랜드평판지수는 소비자들의 브랜드 관련 활동 빅데이터를 기반으로 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 도시 브랜드평판 분석에는 거버넌스(governance) 분석이 가중치로 포함됐다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 인식에 미치는 영향을 분석해 브랜드 빅데이터를 통해 산출된 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량 등을 종합적으로 반영한다.

2025년 12월 대한민국 도시 브랜드평판 15위까지의 순위는 서울시, 부산시, 인천시, 경주시, 평택시, 수원시, 대전시, 대구시, 용인시, 제주시, 고양시, 광주시, 청주시, 세종시, 파주시 순으로 분석됐다.

도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 260,766 미디어지수 1,319,910 소통지수 1,462,394 커뮤니티지수 1,379,211이 되면서 브랜드평판지수 4,422,281로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,704,089와 비교하면 19.39% 상승했다.

2위 부산시 브랜드는 참여지수 62,338 미디어지수 406,161 소통지수 432,258 커뮤니티지수 1,227,775로 브랜드평판지수 2,128,532를 기록했다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,088,205와 비교하면 31.08% 하락했다.

3위 인천시 브랜드는 참여지수 61,548 미디어지수 492,994 소통지수 436,192 커뮤니티지수 1,116,346으로 브랜드평판지수 2,107,079로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,871,149와 비교해 12.61% 상승했다.

4위 경주시 브랜드는 참여지수 104,131 미디어지수 185,524 소통지수 869,715 커뮤니티지수 891,022로 브랜드평판지수 2,050,392를 기록했다. 지난 11월 대비 69.97% 하락했다.

5위 평택시 브랜드는 참여지수 172,830 미디어지수 424,343 소통지수 624,230 커뮤니티지수 810,265로 브랜드평판지수 2,031,668로 분석됐다. 지난 11월과 비교하면 185.18% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “도시 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터 분석 결과, 서울시 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 도시 브랜드 빅데이터 60,052,037개와 비교하면 0.43% 증가했으며, 세부 분석에서는 브랜드소비 14.72% 하락, 브랜드이슈 3.46% 하락, 브랜드소통 3.50% 상승, 브랜드확산 4.45% 상승으로 나타났다”고 평판 분석했다.