[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 스포츠 스타 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 손흥민, 2위 김연경, 3위 류현진 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 11월 18일부터 2025년 12월 18일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 89,779,533개를 소비자 행동분석을 통해 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 지난 11월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 67,846,537개와 비교하면 32.33% 증가했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석해 브랜드 빅데이터를 기반으로 산출된 지표다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 관심과 소통량 등을 측정한다. 이번 스포츠 스타 브랜드평판지수 세부지표에는 가중치로 추천지수가 포함됐다.

2025년 12월 스포츠 스타 브랜드평판 15위까지의 순위는 손흥민, 김연경, 류현진, 이정후, 최형우, 이대호, 김민재, 양현종, 김동현, 추성훈, 김하성, 황희찬, 서장훈, 김연아, 박지성 순으로 분석됐다.

스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 763,775 미디어지수 1,147,394 소통지수 2,127,336 커뮤니티지수 3,538,774로 브랜드평판지수 7,577,279를 기록했다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,694,548과 비교하면 61.41% 상승했다.

2위 김연경 브랜드는 참여지수 390,039 미디어지수 482,108 소통지수 1,600,342 커뮤니티지수 2,339,868로 브랜드평판지수 4,812,357로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,029,864와 비교하면 4.32% 하락했다.

3위 류현진 브랜드는 참여지수 87,886 미디어지수 963,339 소통지수 1,996,440 커뮤니티지수 1,512,847로 브랜드평판지수 4,560,511을 기록했다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,811,390과 비교하면 19.65% 상승했다.

4위 이정후 브랜드는 참여지수 91,036 미디어지수 385,986 소통지수 1,904,866 커뮤니티지수 1,798,392로 브랜드평판지수 4,180,281로 분석됐다. 지난 11월 대비 147.88% 상승했다.

5위 최형우 브랜드는 참여지수 1,098,516 미디어지수 900,397 소통지수 1,099,722 커뮤니티지수 941,374로 브랜드평판지수 4,040,009를 기록했다. 지난 11월과 비교하면 223.61% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “스포츠 스타 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터 분석 결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 67,846,537개와 비교하면 32.33% 증가했으며, 세부 분석에서는 브랜드소비 5.42% 상승, 브랜드이슈 1.86% 상승, 브랜드소통 51.08% 상승, 브랜드확산 43.29% 상승으로 나타났다”고 평판 분석했다.