[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 발표한 종이목재 상장기업 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터 분석결과에 따르면 깨끗한나라가 1위를 차지했으며 한솔제지와 국일제지가 각각 2위와 3위에 이름을 올렸다.

한국기업평판연구소는 2026년 9월 26일부터 2026년 10월 26일까지 종이목재 상장기업 10개 브랜드에 대한 빅데이터 6,321,499개를 추출해 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 이는 지난 9월 집계된 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 7,094,408개와 비교해 10.89% 줄어든 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악하기 위해 빅데이터 분석을 거쳐 산출하는 지표다. 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정했으며, 정성 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 반영됐다. 세부 평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 산출했다.

2026년 10월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 깨끗한나라, 한솔제지, 국일제지, 무림P&P, 무림페이퍼, 성창기업지주, 페이퍼코리아, 무림SP, 블루산업개발, SUN&L 순으로 집계됐다.

1위에 오른 깨끗한나라 브랜드는 참여지수 136,945, 미디어지수 325,716, 소통지수 552,572, 커뮤니티지수 474,657, 시장지수 103,971, 사회공헌지수 64,305를 기록하며 브랜드평판지수 1,658,166으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,664,137과 비교해 0.36% 하락했다.

2위를 차지한 한솔제지 브랜드는 참여지수 82,072, 미디어지수 124,108, 소통지수 242,759, 커뮤니티지수 244,190, 시장지수 392,306, 사회공헌지수 61,253으로 브랜드평판지수 1,146,689를 나타냈다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,241,338 대비 7.62% 하락한 수준이다.

3위를 기록한 국일제지 브랜드는 참여지수 65,161, 미디어지수 76,316, 소통지수 28,502, 커뮤니티지수 59,365, 시장지수 886,114, 사회공헌지수 11,306이 되면서 브랜드평판지수 1,126,764로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,170,273과 비교해 3.72% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 종이목재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석한 결과 지난 9월 빅데이터 7,094,408개 대비 10.89% 줄어들었다고 설명했다. 세부 분석에 따르면 브랜드소비는 14.08% 하락, 브랜드이슈는 2.58% 상승, 브랜드소통은 25.28% 하락, 브랜드확산은 2.47% 하락, 브랜드시장은 4.42% 하락, 브랜드공헌은 12.78% 하락한 것으로 나타났다.

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