[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 스포츠 스타 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 손흥민 2위 이정후 3위 김하성 순으로 분석됐다고 전했다. ​

한국기업평판연구소는 2024년 3월 23일부터 2024년 4월 23일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 53,962,471개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 3월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 61,377,584개와 비교하면 12.08% 감소했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. ​

스포츠 스타 브랜드평판 분석은 다양한 분야에서 활약하고 있는 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스포츠 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다. ​

2024년 4월 스포츠 스타 브랜드평판 30위 순위는 손흥민, 이정후, 김하성, 류현진, 김연아, 김민재, 박지성, 이대호, 황희찬, 추신수, 서장훈, 김연경, 안정환, 이승엽, 이천수, 박찬호, 김동현, 김태균, 진종오, 이동국, 박세리, 손연재, 이상화, 추성훈, 유희관, 이만기, 박인비, 김요한, 박용택, 정근우 순으로 분석됐다. ​

스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 1,398,085 미디어지수 1,077,045 소통지수 1,455,620 커뮤니티지수 2,214,481이 되면서 브랜드평판지수 6,145,231로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 11,606,715와 비교해보면 47.05% 하락했다.​​

2위, 이정후 브랜드는 참여지수 1,483,504 미디어지수 827,482 소통지수 1,280,170 커뮤니티지수 1,672,750이 되면서 브랜드평판지수 5,263,907로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,477,276과 비교해보면 17.57% 상승했다.​​

3위, 김하성 브랜드는 참여지수 525,121 미디어지수 589,026 소통지수 988,042 커뮤니티지수 1,279,416이 되면서 브랜드평판지수 3,381,605로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,626,609와 비교해보면 28.74% 상승했다.​​

4위, 류현진 브랜드는 참여지수 1,057,366 미디어지수 760,392 소통지수 950,858 커뮤니티지수 561,341이 되면서 브랜드평판지수 3,329,957로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 8,395,716과 비교해보면 60.34% 하락했다.​​

5위, 김연아 브랜드는 참여지수 113,436 미디어지수 786,115 소통지수 657,489 커뮤니티지수 1,023,263이 되면서 브랜드평판지수 2,580,302로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,300,161과 비교해보면 98.46% 상승했다.​​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스포츠 스타 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터 분석결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다. 스포츠 스타 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 61,377,584개와 비교하면 12.08% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 20.25% 하락, 브랜드이슈 17.23% 하락, 브랜드소통 13.49% 하락, 브랜드확산 1.00% 하락했다."라고 평판 분석했다.​

이어 "2024년 4월 스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 링크분석에서 '경쟁하다, 도전하다, 겸손하다'가 높게 나왔고, `키워드 분석에서는 '토트넘, 레전드, 손웅정'이 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 83.70% 분석됐다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 56.16% 하락, 브랜드이슈 60.39% 하락, 브랜드소통 46.93% 하락, 브랜드확산 25.07% 하락했다."라고 브랜드 분석했다. ​​

한편 스포츠 스타 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터 분석한 브랜드는 손흥민, 이정후, 김하성, 류현진, 김연아, 김민재, 박지성, 이대호, 황희찬, 추신수, 서장훈, 김연경, 안정환, 이승엽, 이천수, 박찬호, 김동현, 김태균, 진종오, 이동국, 박세리, 손연재, 이상화, 추성훈, 유희관, 이만기, 박인비, 김요한, 박용택, 정근우, 윤석민, 이영표, 박태환, 현주엽, 양준혁, 허재, 홍성흔, 조원희, 차범근, 박주호, 하승진, 황선우, 곽윤기, 모태범, 이대훈, 조준호, 이대은, 이장군, 김병현, 현정화 이다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자