[김현진 기자] ​한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국조폐공사 2위 한국수출입은행 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 전했다.

​한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 3월 23일부터 2024년 4월 23일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 8,653,706개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​ 지난 3월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 8,576,991개와 비교하면 0.89% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​

​기획재정부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​

2024년 4월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국조폐공사, 한국수출입은행, 한국투자공사, 한국재정정보원 순이었다.​​​​​​​​

기획재정부 공공기관 브랜드평판 ​1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 536,692 미디어지수 636,766 소통지수 1,861,210 커뮤니티지수 201,172 사회공헌지수 95,168이 되면서 브랜드평판지수 3,331,009로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,164,079와 비교해보면 5.28% 상승했다.​

2위, 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 403,863 미디어지수 867,389 소통지수 1,167,325 커뮤니티지수 223,387 사회공헌지수 171,567이 되면서 브랜드평판지수 2,833,530으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,690,743과 비교해보면 5.31% 상승했다.​

3위, 한국투자공사 브랜드는 참여지수 163,341 미디어지수 796,317 소통지수 364,090 커뮤니티지수 307,215 사회공헌지수 82,330이 되면서 브랜드평판지수 1,713,293으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,880,744와 비교해보면 8.90% 하락했다.​

4위, 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 134,749 미디어지수 214,208 소통지수 171,166 커뮤니티지수 231,480 사회공헌지수 24,270이 되면서 브랜드평판지수 775,873으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 841,425와 비교해보면 7.79% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 4월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국조폐공사 ( 대표 성창훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국조폐공사는 은행권, 주화, 국ㆍ공채, 각종 유가증권 및 정부ㆍ지방자치단체 등이 사용할 특수제품의 제조 및 이와 관련된 사업을 수행함으로써 국민경제 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 8,576,991개와 비교하면 0.89% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.12% 상승, 브랜드이슈 19.72% 상승, 브랜드소통 9.03% 하락, 브랜드확산 16.31% 하락, 브랜드공헌 62.70% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자