[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 공기업 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국전력공사 2위 한국도로공사 3위 한국가스공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 공기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2024년 4월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 3월 30일부터 2024년 4월 30일까지의 브랜드 빅데이터 56,855,506개를 분석했다. 지난 2021년 6월 브랜드 빅데이터 39,412,350개와 비교하면 44.26% 증가했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

2024년 4월 공기업 브랜드평판 순위는 한국전력공사, 한국도로공사, 한국가스공사, 한전KPS, 주택도시보증공사, 한국철도공사, 한국공항공사, 한국토지주택공사, 한국부동산원, 한국석유공사, 한국마사회, 한국수자원공사, 인천국제공항공사, 한국수력원자력, 한국지역난방공사, 한국남동발전, 강원랜드, 한국서부발전, 한국중부발전, 한국방송광고진흥공사, 해양환경공단, 한국남부발전, 한국동서발전, 한국조폐공사, 한전KDN, 한국가스기술공사, 제주국제자유도시개발센터, 대한석탄공사, 한국전력기술주식회사, 주식회사 에스알, 한국광해광업공단, 그랜드코리아레저 순으로 분석됐다.

공기업 브랜드평판 1위를 기록한 한국전력공사 브랜드는 참여지수 970,723 미디어지수 1,299,764 소통지수 1,194,740 커뮤니티지수 3,659,661 사회공헌지수 10,767이 되면서 브랜드평판지수 7,135,656으로 분석됐다. 지난 2021년 6월 브랜드평판지수 4,099,215과 비교해보면 74.07% 상승했다.​

2위, 한국도로공사 브랜드는 참여지수 765,168 미디어지수 947,931 소통지수 818,317 커뮤니티지수 2,755,543 사회공헌지수 16,247이 되면서 브랜드평판지수 5,303,206으로 분석됐다. 지난 2021년 6월 브랜드평판지수 4,698,772와 비교해보면 12.86% 상승했다.​

3위, 한국가스공사 브랜드는 참여지수 614,148 미디어지수 784,011 소통지수 669,016 커뮤니티지수 2,691,729 사회공헌지수 29,314가 되면서 브랜드평판지수 4,788,217로 분석됐다. 지난 2021년 6월 브랜드평판지수 3,469,754와 비교해보면 38.00% 상승했다.​

4위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 535,282 미디어지수 934,765 소통지수 813,670 커뮤니티지수 1,069,918 사회공헌지수 6,328이 되면서 브랜드평판지수 3,359,962로 분석됐다. 지난 2021년 6월 브랜드평판지수 2,143,996과 비교해보면 56.71% 상승했다.​

5위, 주택도시보증공사 브랜드는 참여지수 375,033 미디어지수 496,076 소통지수 388,500 커뮤니티지수 1,769,230 사회공헌지수 13,538이 되면서 브랜드평판지수 3,042,377로 분석됐다. 지난 2021년 6월 브랜드평판지수 1,363,413과 비교해보면 123.14% 상승했다.​

​한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 4월 공기업 브랜드평판 결과, 한국전력공사 ( 대표 김동철 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 지난 2021년 6월 공기업 브랜드 빅데이터 39,412,350개와 비교하면 44.26% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 28.90% 하락, 브랜드이슈 8.75% 하락, 브랜드소통 6.04% 하락, 브랜드확산 197.93% 상승, 브랜드공헌 38.69% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자