[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 스포츠 스타 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 손흥민 2위 류현진 3위 이대호 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 9월 8일부터 2025년 10월 8일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 81,494,523개를 분석했다. 지난 9월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 91,679,680개와 비교하면 11.11% 감소한 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 산출됐다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 소비자와의 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여 및 소통량을 통해 브랜드 영향력을 측정했다.

2025년 10월 스포츠 스타 브랜드평판 15위까지의 순위는 손흥민, 류현진, 이대호, 이정후, 김연경, 김하성, 서장훈, 박지성, 김동현, 구자욱, 김연아, 추성훈, 김민재, 강민호, 김태균 순으로 분석됐다.

스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 1,475,422, 미디어지수 2,352,453, 소통지수 3,296,059, 커뮤니티지수 4,433,430이 되면서 브랜드평판지수 11,557,363으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 10,675,240과 비교하면 8.26% 상승했다.

2위 류현진 브랜드는 참여지수 280,987, 미디어지수 1,023,062, 소통지수 2,108,218, 커뮤니티지수 1,195,372가 되면서 브랜드평판지수 4,607,639로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,586,917과 비교하면 0.45% 상승했다.

3위 이대호 브랜드는 참여지수 136,589, 미디어지수 646,231, 소통지수 1,487,500, 커뮤니티지수 1,258,488이 되면서 브랜드평판지수 3,528,809로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,421,059와 비교하면 3.15% 상승했다.

4위 이정후 브랜드는 참여지수 708,564, 미디어지수 623,963, 소통지수 917,202, 커뮤니티지수 1,278,496이 되면서 브랜드평판지수 3,528,226으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,255,445와 비교하면 43.60% 하락했다.

5위 김연경 브랜드는 참여지수 240,572, 미디어지수 513,894, 소통지수 1,513,115, 커뮤니티지수 1,246,552이 되면서 브랜드평판지수 3,514,133으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,737,238과 비교하면 28.38% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “스포츠 스타 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터 분석 결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다”며 “스포츠 스타 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 대비 브랜드 빅데이터가 11.11% 감소했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.37% 하락, 브랜드이슈 5.72% 하락, 브랜드소통 11.01% 하락, 브랜드확산 15.78% 하락했다”고 밝혔다.

이어 “2025년 10월 스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 링크분석에서 ‘연승하다, 즐겁다, 행복하다’가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 ‘국가대표 주장, LA FC, 흥부듀오’가 높게 분석됐다. 긍정비율은 93.51%로 분석됐다”고 설명했다.