[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 예능방송인 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 유재석, 2위 강호동, 3위 신동엽 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 9월 4일부터 2025년 10월 4일까지 예능방송인 50명의 브랜드 빅데이터 70,803,094개를 분석해 소비자들의 예능방송인 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 소셜 대화량을 측정했다. 지난 9월 예능방송인 브랜드 빅데이터 77,337,436개와 비교하면 8.45% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 기반으로 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 적용한 지표다. 예능방송인 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 통해 산출됐으며, 브랜드모니터의 긍부정 분석과 소비자 관계지표도 포함했다.

2025년 10월 예능방송인 브랜드평판 15위까지의 순위는 유재석, 강호동, 신동엽, 김종국, 전현무, 김숙, 조세호, 서장훈, 이상민, 탁재훈, 김준호, 이경규, 이수지, 김희철, 김종민 순으로 분석됐다.

예능방송인 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 참여지수 273,774, 미디어지수 622,834, 소통지수 2,428,139, 커뮤니티지수 2,731,329가 되면서 브랜드평판지수 6,056,076으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 7,558,454와 비교해 19.88% 하락했다.

2위, 강호동 브랜드는 참여지수 184,320, 미디어지수 572,098, 소통지수 1,783,997, 커뮤니티지수 1,112,681이 되면서 브랜드평판지수 3,653,096으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,869,685와 비교하면 95.39% 상승했다.

3위, 신동엽 브랜드는 참여지수 114,503, 미디어지수 257,640, 소통지수 1,200,573, 커뮤니티지수 1,835,046이 되면서 브랜드평판지수 3,407,763으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,413,660과 비교해 41.19% 상승했다.

4위, 김종국 브랜드는 참여지수 435,544, 미디어지수 563,935, 소통지수 1,001,611, 커뮤니티지수 1,367,288이 되면서 브랜드평판지수 3,368,378로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 8,085,694와 비교해 58.34% 하락했다.

5위, 전현무 브랜드는 참여지수 172,422, 미디어지수 401,949, 소통지수 922,929, 커뮤니티지수 916,332가 되면서 브랜드평판지수 2,413,633으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,647,242와 비교해 46.53% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “예능방송인 브랜드평판 2025년 10월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다”며 “예능방송인 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 예능방송인 브랜드 빅데이터 77,337,436개와 비교해 8.45% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 32.91% 하락, 브랜드이슈 24.62% 하락, 브랜드소통 4.03% 하락, 브랜드확산 0.32% 상승했다”고 밝혔다.

이어 “예능방송인 2025년 10월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석에서 ‘토크하다, 꾸준하다, 기부하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘런닝맨, 뜬뜬, 놀면 뭐하니’가 높게 분석됐다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율은 긍정비율 93.02%로 나타났다”고 덧붙였다.