[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2025년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성 2위 현대자동차 3위 LG 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 10월 6일부터 2025년 11월 6일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 268,270,830개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 기반으로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 10월 브랜드 빅데이터 156,401,152개와 비교하면 71.53% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출해 소비자 행동을 분석한 뒤 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하여 가중치를 적용해 산출한다. 이를 통해 소비자들이 브랜드에 대해 ‘누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜’ 이야기하는지를 분석할 수 있다.

대기업집단 브랜드평판은 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 분석됐다. 분석에는 사회공헌 및 소비자, ESG 관련 정성지표와 오너리스크 데이터가 함께 반영됐다.

2025년 11월 대기업집단 브랜드평판 15위까지의 순위는 삼성, 현대자동차, LG, 한화, 쿠팡, 롯데, 네이버, SK, 두산, 농협, 미래에셋, 카카오, KT, CJ, DB 순으로 분석됐다.

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 브랜드는 미디어지수 6,774,966 소통지수 12,579,708 커뮤니티지수 18,707,596 사회공헌지수 67,530 소비자지수 2,261,976 ESG지수 188,057이 되면서 브랜드평판지수 40,579,833으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 33,997,207과 비교하면 19.36% 상승했다.

2위 현대자동차 브랜드는 미디어지수 3,760,153 소통지수 5,809,798 커뮤니티지수 13,991,547 사회공헌지수 48,090 소비자지수 1,546,955 ESG지수 76,586이 되면서 브랜드평판지수 25,233,128로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,628,561과 비교하면 348.31% 상승했다.

3위 LG 브랜드는 미디어지수 3,792,815 소통지수 4,405,256 커뮤니티지수 14,458,199 사회공헌지수 30,616 소비자지수 1,931,013 ESG지수 96,713이 되면서 브랜드평판지수 24,714,611로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 7,119,899와 비교하면 247.12% 상승했다.

4위 한화 브랜드는 미디어지수 1,962,999 소통지수 5,191,685 커뮤니티지수 13,801,785 사회공헌지수 28,669 소비자지수 730,802 ESG지수 47,902가 되면서 브랜드평판지수 21,763,841로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 11,175,955와 비교하면 94.74% 상승했다.

5위 쿠팡 브랜드는 미디어지수 1,349,166 소통지수 5,910,346 커뮤니티지수 5,450,859 사회공헌지수 19,451 소비자지수 2,542,820 ESG지수 38,423이 되면서 브랜드평판지수 15,311,064로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 8,801,404와 비교하면 73.96% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “대기업집단 브랜드평판 2025년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다”며 “대기업집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 대기업집단 브랜드 빅데이터 156,401,152개와 비교해 71.53% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 45.07% 상승, 브랜드소통 59.15% 상승, 브랜드확산 103.04% 상승, 브랜드공헌 30.94% 하락, 브랜드소비 77.99% 상승, ESG지수 14.16% 하락한 것으로 나타났다”고 평판 분석했다.