[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국조폐공사, 2위 한국수출입은행, 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드를 대상으로 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2025년 11월 19일부터 2025년 12월 19일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 9,046,709개를 분석했으며, 지난 11월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 6,017,654개와 비교하면 50.34% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 기획재정부 공공기관 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석됐다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석해 산출되는 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 종합해 측정한다.

2025년 12월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국조폐공사, 한국수출입은행, 한국투자공사, 한국재정정보원 순으로 분석됐다.

기획재정부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 1,401,235, 미디어지수 505,218, 소통지수 1,308,948, 커뮤니티지수 130,194, 사회공헌지수 148,631이 되면서 브랜드평판지수 3,494,226으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,454,315와 비교하면 42.37% 상승했다.

2위 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 232,260, 미디어지수 955,636, 소통지수 1,320,894, 커뮤니티지수 240,485, 사회공헌지수 209,862가 되면서 브랜드평판지수 2,959,136으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,235,480과 비교하면 139.51% 상승했다.

3위 한국투자공사 브랜드는 참여지수 426,463, 미디어지수 282,269, 소통지수 567,108, 커뮤니티지수 433,275, 사회공헌지수 110,173이 되면서 브랜드평판지수 1,819,288로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,548,341과 비교하면 17.50% 상승했다.

4위 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 127,839, 미디어지수 249,621, 소통지수 226,159, 커뮤니티지수 134,348, 사회공헌지수 36,093이 되면서 브랜드평판지수 774,059로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 779,518과 비교하면 0.70% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “기획재정부 공공기관 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 한국조폐공사(대표 성창훈) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 6,017,654개와 비교하면 50.34% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 32.29% 상승, 브랜드이슈 28.35% 상승, 브랜드소통 163.63% 상승, 브랜드확산 8.04% 하락, 브랜드공헌 2.48% 상승했다”고 분석했다.