[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 기초자치단체 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 청주시, 2위 서초구, 3위 수원시 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 대한민국 기초자치단체 226개 브랜드를 대상으로 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 분석 기간은 2025년 11월 24일부터 2025년 12월 24일까지로, 이 기간 동안 기초자치단체 브랜드 빅데이터 310,048,378개를 분석했다. 이는 지난 11월 기초자치단체 브랜드 빅데이터 307,796,039개와 비교해 0.73% 증가한 수치다.

브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 기반으로 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분해 분석한다. 대한민국 기초자치단체 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석됐다.

브랜드평판지수는 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량 등을 종합해 산출되는 지표다.

2025년 12월 대한민국 기초자치단체 브랜드평판 15위까지의 순위는 청주시, 서초구, 수원시, 강남구, 경주시, 금천구, 용산구, 용인시, 마포구, 영등포구, 송파구, 동대문구, 부천시, 종로구, 창원시 순으로 분석됐다.

기초자치단체 브랜드평판 1위를 기록한 청주시 브랜드는 참여지수 703,303, 미디어지수 747,242, 소통지수 1,538,189, 커뮤니티지수 1,637,918로 집계되며 브랜드평판지수 4,626,652를 기록했다. 이는 지난 11월 브랜드평판지수 4,074,335와 비교해 13.56% 상승한 수치다.

2위 서초구 브랜드는 참여지수 320,168, 미디어지수 1,148,922, 소통지수 1,793,492, 커뮤니티지수 1,350,661로 브랜드평판지수 4,613,243으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,385,402와 비교하면 27.75% 하락했다.

3위 수원시 브랜드는 참여지수 566,197, 미디어지수 738,449, 소통지수 1,286,515, 커뮤니티지수 1,363,607로 브랜드평판지수 3,954,768을 기록했다. 이는 지난 11월 브랜드평판지수 4,423,177과 비교해 10.59% 하락한 결과다.

4위 강남구 브랜드는 참여지수 254,916, 미디어지수 911,460, 소통지수 1,083,695, 커뮤니티지수 1,655,773으로 브랜드평판지수 3,905,843으로 분석됐으며, 지난 11월 대비 10.36% 하락했다.

5위 경주시 브랜드는 참여지수 491,296, 미디어지수 489,103, 소통지수 1,251,851, 커뮤니티지수 1,435,879로 브랜드평판지수 3,668,129를 기록해 지난 11월보다 45.43% 하락한 것으로 나타났다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “기초자치단체 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 청주시(시장 이범석) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 기초자치단체 브랜드 빅데이터 307,796,039개와 비교해 0.73% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.56% 하락, 브랜드이슈 4.47% 하락, 브랜드소통 4.16% 상승, 브랜드확산 3.96% 상승했다”고 평판 분석했다.