[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 스타 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 리센느, 2위 방탄소년단, 3위 임영웅 순으로 나타났다.

이번 조사는 한국기업평판연구소가 2026년 9월 28일부터 2026년 10월 28일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 215,937,523개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정한 결과다. 지난 9월 스타 브랜드 빅데이터 217,250,879개와 비교하면 0.60% 감소했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 지대한 영향을 미친다는 점에 기반해 브랜드 빅데이터 분석으로 구축된 지표다. 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인 등 상위권 브랜드를 대상으로 소비자와의 관계, 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소통량을 측정하며 추천지수가 가중치로 포함된다.

2026년 10월 스타 브랜드평판 1위부터 15위 순위는 리센느, 방탄소년단, 임영웅, 유재석, 블랙핑크, 김도영, 아이브, 손흥민, 이선민, 송강, 세븐틴, 스트레이 키즈, 구교환, 박지훈, 코르티스 순으로 집계됐다.

1위를 차지한 리센느(원이, 리브, 미나미, 메이, 제나) 브랜드는 참여지수 885,431, 미디어지수 1,920,142, 소통지수 3,588,916, 커뮤니티지수 2,695,756으로 브랜드평판지수 9,090,245를 기록했다. 지난 9월 브랜드평판지수 10,516,714와 비교하면 13.56% 하락했다.

2위에 오른 방탄소년단(RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국) 브랜드는 참여지수 132,890, 미디어지수 1,384,189, 소통지수 2,330,482, 커뮤니티지수 3,640,489를 기록하며 브랜드평판지수 7,488,051로 나타났다. 지난 9월 브랜드평판지수 7,712,076과 비교해 2.90% 떨어졌다.

3위를 기록한 임영웅 브랜드는 참여지수 424,152, 미디어지수 1,125,445, 소통지수 2,439,810, 커뮤니티지수 1,076,859로 브랜드평판지수 5,066,266을 기록했다. 지난 9월 브랜드평판지수 8,104,844보다 37.49% 하락한 수치다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스타 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터 분석결과, 리센느 브랜드가 1위를 기록했다. 리센느 브랜드는 광고, 음원, 영상 카테고리에서 압도적 파워를 보여주는 팬들이 브랜드를 성장시키고 있었다. 월드투어를 진행하며 글로벌 팬덤 아미와 함께하는 방탄소년단 브랜드는 2위, 영웅시대와 함께 건강한 팬덤 문화를 구축 중인 임영웅 브랜드는 3위를 기록했다"고 전했다.

이어 "지난 9월 스타 브랜드 빅데이터 217,250,879개와 비교하면 0.60% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.44% 하락, 브랜드이슈 0.31% 하락, 브랜드소통 3.94% 상승, 브랜드확산 7.76% 하락했다"고 평판 분석을 덧붙였다.

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