[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 국내 건설회사 브랜드평판 2025년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 롯데건설 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 5월 19일부터 2025년 6월 19일까지 건설회사 브랜드 31개의 빅데이터 19,309,768개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 5월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,243,301개와 비교해보면 13.19% 감소했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

건설회사 브랜드평판 2025년 6월 15위까지의 분석 순위는 현대건설, 삼성물산, 롯데건설, 금호건설, 대우건설, 현대산업개발, 한화건설, BS한양, 부영, DL이앤씨, 호반건설, GS건설, 계룡건설, 태영건설, 포스코이앤씨 순으로 분석됐다.

건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 330,432 미디어지수 1,056,334 소통지수 1,358,385 커뮤니티지수 1,503,669 사회공헌지수 472,983이 되면서 브랜드평판지수 4,721,803으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 4,987,811과 비교해보면 5.33% 하락했다.

2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 190,656 미디어지수 823,755 소통지수 535,733 커뮤니티지수 714,401 사회공헌지수 206,442가 되면서 브랜드평판지수 2,470,988로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,398,267과 비교해보면 3.03% 상승했다.

3위, 롯데건설 브랜드는 참여지수 57,222 미디어지수 269,388 소통지수 330,855 커뮤니티지수 590,122 사회공헌지수 155,780이 되면서 브랜드평판지수 1,403,367로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,483,104와 비교해보면 5.38% 하락했다.

4위, 금호건설 브랜드는 참여지수 35,136 미디어지수 233,658 소통지수 265,839 커뮤니티지수 274,342 사회공헌지수 113,008이 되면서 브랜드평판지수 921,982로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,106,788과 비교해보면 16.70% 하락했다.

5위, 대우건설 브랜드는 참여지수 129,024 미디어지수 111,828 소통지수 220,314 커뮤니티지수 294,158 사회공헌지수 105,122가 되면서 브랜드평판지수 860,446으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,544,535와 비교해보면 44.29% 하락했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드평판 2025년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 ( 대표 이한우 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,243,301개와 비교하면 13.19% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.21% 상승, 브랜드이슈 16.67% 하락, 브랜드소통 15.11% 하락, 브랜드확산 8.41% 하락, 브랜드공헌 20.62% 하락했다."라고 평판 분석했다.