[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 연금 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋자산운용 2위 하나은행 3위 한화생명보험 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 30개 연금 브랜드를 대상으로 2025년 9월 28일부터 2025년 10월 28일까지의 연금 브랜드 빅데이터 27,960,638개를 분석하여 소비자들의 행동을 측정했다. 지난 9월 연금 브랜드 빅데이터 28,635,305개와 비교하면 2.36% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동 빅데이터를 기반으로 브랜드 소비에 영향을 미치는 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치 등을 분석해 산출된다. 연금 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구성되며, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소통량, 소셜 대화량, 그리고 브랜드와 소비자 간의 디지털 트랜스포메이션 관계를 측정한다. 또한 브랜드 영향력과 정성평가를 반영한 브랜드 가치평가 분석도 포함했다.

2025년 10월 연금 브랜드평판 15위까지의 순위는 미래에셋자산운용, 하나은행, 한화생명보험, 삼성자산운용, 신한은행, KB국민은행, KB손해보험, NH농협은행, DB생명보험, 미래에셋생명보험, 삼성생명보험, IBK기업은행, 농협생명보험, 우리은행, 아이엠뱅크 순으로 나타났다.

연금 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 연금 브랜드는 참여지수 313,265 미디어지수 1,807,496 소통지수 256,854 커뮤니티지수 460,557이 되면서 브랜드평판지수 2,838,173으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,799,231과 비교해보면 1.39% 상승했다.

2위 하나은행 연금 브랜드는 참여지수 348,726 미디어지수 820,118 소통지수 535,741 커뮤니티지수 392,426이 되면서 브랜드평판지수 2,097,010으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,107,150과 비교해보면 0.48% 하락했다.

3위 한화생명보험 연금 브랜드는 참여지수 239,609 미디어지수 1,135,817 소통지수 268,650 커뮤니티지수 379,906이 되면서 브랜드평판지수 2,023,982로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,085,731과 비교해보면 2.96% 하락했다.

4위 삼성자산운용 연금 브랜드는 참여지수 118,359 미디어지수 1,544,216 소통지수 149,316 커뮤니티지수 112,417이 되면서 브랜드평판지수 1,924,308로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,495,429와 비교해보면 28.68% 상승했다.

5위 신한은행 연금 브랜드는 참여지수 217,983 미디어지수 704,076 소통지수 648,127 커뮤니티지수 190,819가 되면서 브랜드평판지수 1,761,005로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,947,065와 비교해보면 9.56% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “연금 브랜드평판 2025년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 연금 브랜드가 1위를 기록했다”며 “연금 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 연금 브랜드 빅데이터 28,635,305개와 비교하면 2.36% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.22% 상승, 브랜드이슈 2.70% 하락, 브랜드소통 1.59% 상승, 브랜드확산 10.28% 하락했다”고 평판 분석했다.