[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 건강기능식품 상장기업 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 KT&G 2위 LG생활건강 3위 HK이노엔 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 건강기능식품 관련 상장기업 30개 브랜드를 대상으로 빅데이터 분석을 통한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 9월 30일부터 2025년 10월 31일까지의 건강기능식품 상장기업 브랜드 빅데이터 29,587,998개를 분석했으며, 이는 지난 9월 32,902,787개와 비교해 10.07% 감소한 수치다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동 빅데이터를 기반으로 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석한다. 또한 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율, 사회공헌지수 등을 종합하여 산출했다.
2025년 10월 건강기능식품 상장기업 브랜드평판 15위까지의 순위는 KT&G, LG생활건강, HK이노엔, 헬릭스미스, 메디포스트, 대상홀딩스, 휴온스, 청담글로벌, 대원제약, 콜마비앤에이치, 아미코젠, 종근당바이오, 네오팜, 서흥, 엔케이맥스 순으로 분석됐다.
건강기능식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KT&G 브랜드는 참여지수 454,396, 미디어지수 1,255,079, 소통지수 996,815, 커뮤니티지수 1,587,383, 시장지수 3,317,953, 사회공헌지수 202,495가 되면서 브랜드평판지수 7,814,122로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 7,771,539와 비교해 0.55% 상승했다.
2위 LG생활건강 브랜드는 참여지수 453,087, 미디어지수 1,107,676, 소통지수 1,025,299, 커뮤니티지수 729,867, 시장지수 913,491, 사회공헌지수 190,904로 브랜드평판지수 4,420,323을 기록했다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,360,715와 비교해 1.37% 상승했다.
3위 HK이노엔 브랜드는 참여지수 368,406, 미디어지수 287,782, 소통지수 378,761, 커뮤니티지수 200,301, 시장지수 267,722, 사회공헌지수 104,321이 되면서 브랜드평판지수 1,607,293으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,443,366과 비교해 34.22% 하락했다.
4위 헬릭스미스 브랜드는 참여지수 374,954, 미디어지수 275,299, 소통지수 403,309, 커뮤니티지수 118,779, 시장지수 58,353, 사회공헌지수 71,046으로 브랜드평판지수 1,301,739를 기록했다. 지난 9월 1,705,938과 비교해 23.69% 하락했다.
5위 메디포스트 브랜드는 참여지수 227,940, 미디어지수 237,063, 소통지수 365,286, 커뮤니티지수 216,291, 시장지수 97,476, 사회공헌지수 93,307이 되면서 브랜드평판지수 1,237,363으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,011,878과 비교해 22.28% 상승했다.
한편, 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2025년 10월 건강기능식품 상장기업 브랜드평판 분석결과, KT&G(대표 방경만) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 9월과 비교해 브랜드 빅데이터는 10.07% 감소했으며, 세부 분석에서는 브랜드소비 22.54% 하락, 브랜드이슈 8.66% 하락, 브랜드소통 11.99% 하락, 브랜드확산 3.74% 하락, 브랜드시장 2.97% 하락, 브랜드공헌 19.84% 하락한 것으로 나타났다”고 밝혔다.
