[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 CEO 브랜드평판 2025년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성 이재용 2위 현대자동차 정의선 3위 한화 김승연 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 빅데이터뉴스와 함께 2025년 10월 6일부터 2025년 11월 6일까지의 60명 CEO 브랜드 빅데이터 14,247,446개를 분석해 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 기반으로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 10월 CEO 브랜드 빅데이터 11,964,478개와 비교하면 19.08% 증가했다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 기반으로 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 적용한 지표이다. 한국브랜드모니터 소비자위원의 채널평가 결과와 ESG 관련지표, 오너리스크 데이터도 포함해 정성적 분석을 강화했다.

2025년 11월 CEO 브랜드평판 15위까지의 순위는 이재용, 정의선, 김승연, 이해진, 박현주, 김범수, 최태원, 신동빈, 이재현, 구광모, 황병우, 김영섭, 조원태, 함영주, 정몽규 순으로 분석됐다.

CEO 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 이재용 브랜드는 미디어지수 458,459 소통지수 1,586,354 커뮤니티지수 1,245,738이 되면서 브랜드평판지수 3,290,551로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,838,123과 비교해보면 14.27% 하락했다.

2위 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 298,437 소통지수 773,991 커뮤니티지수 599,060이 되면서 브랜드평판지수 1,671,488로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 386,594와 비교해보면 332.36% 상승했다.

3위 한화 김승연 브랜드는 미디어지수 106,731 소통지수 588,577 커뮤니티지수 567,350이 되면서 브랜드평판지수 1,262,657로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,029,126과 비교해보면 22.69% 상승했다.

4위 네이버 이해진 브랜드는 미디어지수 326,967 소통지수 328,025 커뮤니티지수 489,211이 되면서 브랜드평판지수 1,144,203으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 143,105와 비교해보면 699.55% 상승했다.

5위 미래에셋 박현주 브랜드는 미디어지수 139,752 소통지수 387,031 커뮤니티지수 284,885가 되면서 브랜드평판지수 811,668로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,093,810과 비교해보면 25.79% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “CEO 브랜드평판 2025년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 이재용 브랜드가 1위를 기록했다”며 “CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 CEO 브랜드 빅데이터 11,964,478개와 비교해 19.08% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 12.78% 상승, 브랜드소통 39.08% 상승, 브랜드확산 7.12% 상승한 것으로 나타났다”고 평판 분석했다.