[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 아파트 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 힐스테이트, 2위 롯데캐슬, 3위 아이파크 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 11월 16일부터 2025년 12월 16일까지 국내 아파트 26개 브랜드를 대상으로 브랜드 빅데이터 29,418,876개를 분석했다. 이는 지난 11월 아파트 브랜드 빅데이터 31,738,934개와 비교해 7.31% 감소한 수치다.

아파트 브랜드에 대한 평판은 소비자들의 온라인 활동 빅데이터를 기반으로 형성되며, 아파트 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 통해 소비자들의 브랜드 소비 패턴을 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 가치평가와 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함됐다.

2025년 12월 아파트 브랜드평판 15위까지의 순위는 힐스테이트, 롯데캐슬, 아이파크, 래미안, 아테라, 푸르지오, 자이, 수자인, e편한세상, 한화포레나, 더샵, 에피트, 호반베르디움, 우미린, 데시앙 순으로 분석됐다.

아파트 브랜드평판 1위를 기록한 힐스테이트 브랜드는 참여지수 576,720, 미디어지수 871,164, 소통지수 1,785,348, 커뮤니티지수 1,501,583으로 집계되며 브랜드평판지수 4,734,816을 기록했다. 이는 지난 11월 브랜드평판지수 4,670,416과 비교해 1.38% 상승한 수치다.

2위 롯데캐슬 브랜드는 참여지수 305,270, 미디어지수 332,487, 소통지수 1,268,147, 커뮤니티지수 1,099,986으로 브랜드평판지수 3,005,891로 분석됐다. 지난 11월 대비 1.01% 하락했다.

3위 아이파크 브랜드는 참여지수 171,414, 미디어지수 570,386, 소통지수 862,201, 커뮤니티지수 1,216,533으로 브랜드평판지수 2,820,534를 기록했다. 이는 지난 11월과 비교해 107.48% 상승한 결과다.

4위 래미안 브랜드는 참여지수 176,843, 미디어지수 343,958, 소통지수 1,240,496, 커뮤니티지수 1,056,593으로 브랜드평판지수 2,817,890으로 분석됐다. 지난 11월 대비 4.80% 하락했다.

5위 아테라 브랜드는 참여지수 159,808, 미디어지수 326,331, 소통지수 729,375, 커뮤니티지수 922,856으로 브랜드평판지수 2,138,371을 기록했다. 이는 지난 11월보다 10.98% 상승한 수치다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “아파트 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 현대건설 힐스테이트 브랜드가 1위를 기록했다”며 “아파트 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월과 비교해 브랜드 빅데이터가 7.31% 감소했다”고 평판 분석했다. 이어 “세부 분석에서는 브랜드소비 5.24% 하락, 브랜드이슈 0.71% 하락, 브랜드소통 22.32% 하락, 브랜드확산 7.18% 상승으로 나타났다”고 밝혔다.