한국기업평판연구소는 2025년 11월 17일부터 2025년 12월 17일까지 금융지주회사 브랜드 빅데이터 10,063,249개를 분석해 브랜드평판지수를 산출했다. 지난 11월 금융지주회사 브랜드 빅데이터 11,031,193개와 비교하면 8.77% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 통해 참여가치, 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 분류해 가중치를 적용해 도출된다. 금융지주회사 브랜드평판 분석에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 브랜드평판지수를 분석했다.

2025년 12월 금융지주회사 브랜드평판 순위는 한국금융지주, 아이엠금융지주, JB금융지주, BNK금융지주, 하나금융지주, 신한금융지주, KB금융지주, 우리금융지주, 농협금융지주 순으로 분석됐다.

금융지주회사 브랜드평판 1위를 기록한 한국금융지주 브랜드는 참여지수 563,333 미디어지수 356,598 소통지수 566,917 커뮤니티지수 284,080 사회공헌지수 125,912로 브랜드평판지수 1,896,840으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,727,504와 비교해 9.80% 상승했다.

2위 아이엠금융지주 브랜드는 참여지수 275,182 미디어지수 339,286 소통지수 484,194 커뮤니티지수 454,149 사회공헌지수 133,280으로 브랜드평판지수 1,686,091을 기록했다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,898,832와 비교하면 11.20% 하락했다.

3위 JB금융지주 브랜드는 참여지수 281,694 미디어지수 426,864 소통지수 340,998 커뮤니티지수 250,836 사회공헌지수 86,061로 브랜드평판지수 1,386,454로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 910,177과 비교해 52.33% 상승했다.

4위 BNK금융지주 브랜드는 참여지수 559,133 미디어지수 209,786 소통지수 242,120 커뮤니티지수 249,950 사회공헌지수 112,516으로 브랜드평판지수 1,373,505를 기록했으며, 지난 11월 대비 8.22% 상승했다.

5위 하나금융지주 브랜드는 참여지수 332,350 미디어지수 326,935 소통지수 205,198 커뮤니티지수 239,603 사회공헌지수 127,017로 브랜드평판지수 1,231,103으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,065,139와 비교하면 40.39% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “금융지주 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한국금융지주 브랜드가 1위를 기록했다”며 “금융지주 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 금융지주회사 브랜드 빅데이터 11,031,193개와 비교해 8.77% 줄어들었고, 세부 분석에서는 브랜드소비 4.15% 하락, 브랜드이슈 2.91% 하락, 브랜드소통 6.13% 상승, 브랜드확산 6.16% 하락, 브랜드공헌 50.80% 하락으로 나타났다”고 평판 분석했다.