[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 캐피탈 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대캐피탈, 2위 KB캐피탈, 3위 NH농협캐피탈 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 12월 22일부터 2026년 1월 22일까지 국내 캐피탈 브랜드 17개의 빅데이터 6,864,667개를 분석했다. 이는 지난 12월 캐피탈 브랜드 빅데이터 6,830,517개와 비교하면 0.50% 증가한 수치다. 분석에는 소비자들의 참여와 소통, 미디어, 커뮤니티, 사회공헌지표가 활용됐다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 분류하고 가중치를 적용해 산출된다. 국내 캐피탈 브랜드 평판 분석에서는 참여가치, 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치를 중심으로 브랜드평판지수를 분석했으며, 정성적 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

2026년 1월 캐피탈 브랜드평판 15위까지의 순위는 현대캐피탈, KB캐피탈, NH농협캐피탈, 한국캐피탈, 하나캐피탈, 롯데캐피탈, 우리금융캐피탈, JB우리캐피탈, 신한캐피탈, BNK캐피탈, OK캐피탈, IBK캐피탈, DB캐피탈, KDB캐피탈, M캐피탈 순으로 분석됐다.

캐피탈 브랜드평판 1위를 기록한 현대캐피탈 브랜드는 참여지수 374,025 미디어지수 508,255 소통지수 277,007 커뮤니티지수 393,972 사회공헌지수 107,027이 되면서 브랜드평판지수 1,660,286으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,695,263과 비교하면 2.06% 하락했다.

2위 KB캐피탈 브랜드는 참여지수 156,093 미디어지수 228,111 소통지수 203,826 커뮤니티지수 234,645 사회공헌지수 74,027이 되면서 브랜드평판지수 896,702로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 950,514와 비교하면 5.66% 하락했다.

3위 NH농협캐피탈 브랜드는 참여지수 134,560 미디어지수 223,110 소통지수 126,368 커뮤니티지수 284,380 사회공헌지수 90,770이 되면서 브랜드평판지수 859,189로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 898,528과 비교하면 4.38% 하락했다.

4위 한국캐피탈 브랜드는 참여지수 119,538 미디어지수 82,910 소통지수 94,838 커뮤니티지수 371,821 사회공헌지수 20,113이 되면서 브랜드평판지수 689,221로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 529,870과 비교하면 30.07% 상승했다.

5위 하나캐피탈 브랜드는 참여지수 108,218 미디어지수 168,055 소통지수 60,882 커뮤니티지수 207,427 사회공헌지수 37,059가 되면서 브랜드평판지수 581,641로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 476,934와 비교하면 21.95% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “캐피탈 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 현대캐피탈(대표 정형진) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 12월 캐피탈 브랜드 빅데이터 6,830,517개와 비교하면 0.50% 증가했으며, 세부적으로는 브랜드소비 0.51% 하락, 브랜드이슈 1.31% 상승, 브랜드소통 3.65% 하락, 브랜드확산 1.75% 상승, 브랜드공헌 5.00% 상승으로 나타났다”고 평판 분석했다.