[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 발표한 2026년 8월 대기업집단 브랜드평판 빅데이터 분석에서 삼성이 1위를 차지했다. SK와 현대자동차는 각각 2위와 3위에 올랐다.
이번 조사는 7월 6일부터 8월 6일까지 국내 66개 대기업집단을 대상으로 진행됐다. 총 1억1,049만4,413개의 빅데이터를 분석해 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수를 반영한 브랜드평판지수를 산출했다. 분석 대상 데이터는 전월(1억9,818만8,813개)보다 44.25% 감소했다.
8월 대기업집단 브랜드평판 순위는 삼성, SK, 현대자동차, 두산, LG, 한화, 쿠팡, GS, 네이버, 농협 순으로 집계됐다. 이어 신세계, 미래에셋, 롯데, 현대백화점, 카카오가 15위 안에 포함됐다.
1위 삼성은 브랜드평판지수 1,518만5,511점을 기록했다. 미디어지수 319만2,131, 소통지수 543만2,542, 커뮤니티지수 547만5,533, 사회공헌지수 5만944, 소비자지수 93만4,983, ESG지수 9만9,379를 기록했으며, 전월 대비 60.78% 하락했다.
SK는 브랜드평판지수 916만3,874점으로 2위에 올랐다. 미디어지수 181만4,928, 소통지수 359만9,284, 커뮤니티지수 308만2,604, 사회공헌지수 3만2,281, 소비자지수 56만6,863, ESG지수 6만7,914를 기록했으며, 전월보다 60.36% 하락했다.
현대자동차는 브랜드평판지수 584만7,207점으로 3위를 차지했다. 미디어지수 181만1,128, 소통지수 167만4,456, 커뮤니티지수 176만434, 사회공헌지수 4만7,628, 소비자지수 48만7,897, ESG지수 6만5,664를 기록했으며, 전월 대비 52.18% 하락했다.
두산은 브랜드평판지수 533만6,420점으로 4위, LG는 508만671점으로 5위를 기록했다. LG의 브랜드평판지수는 전월 대비 51.13% 하락했다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 "2026년 8월 대기업집단 브랜드평판 분석에서 삼성이 1위를 기록했다"며 "대기업집단 브랜드 빅데이터는 전월 대비 44.25% 감소했고, 브랜드이슈는 31.42%, 브랜드소통은 39.53%, 브랜드확산은 52.43%, 브랜드공헌은 36.80%, 브랜드소비는 51.78%, ESG지수는 46.88% 각각 하락한 것으로 분석됐다"고 밝혔다.
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