[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 국내 60명 CEO 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판을 분석한 결과, 1위 삼성 이재용, 2위 현대자동차 정의선, 3위 두산 박정원 순으로 나타났다고 밝혔다.
이번 조사는 2026년 9월 7일부터 2026년 10월 7일까지 수집된 CEO 브랜드 빅데이터 11,113,598개를 토대로 이뤄졌다. 지난 9월 CEO 브랜드 빅데이터 14,435,492개와 비교하면 23.01% 줄어든 규모다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악하기 위해 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 분석해 산출한 지표다. 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류해 미디어지표, 소통지표, 커뮤니티지표를 측정했으며 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가와 함께 정성적 분석 강화를 위한 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 반영됐다.
2026년 10월 CEO 브랜드평판 1위부터 15위까지의 순위는 이재용, 정의선, 박정원, 최태원, 박현주, 구광모, 김승연, 신동빈, 이해진, 서정진, 함영주, 이재현, 신창재, 구자열, 조정호 순으로 집계됐다.
1위를 차지한 이재용 브랜드는 미디어지수 467,289, 소통지수 630,810, 커뮤니티지수 1,269,879가 되면서 브랜드평판지수 2,367,978로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,752,042 대비 36.89% 하락했다.
2위 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 115,830, 소통지수 487,050, 커뮤니티지수 1,157,373을 기록하며 브랜드평판지수 1,760,253으로 집계됐다. 지난 9월 수치인 1,109,628과 비교해 58.63% 상승했다.
3위에 오른 두산 박정원 브랜드는 미디어지수 141,272, 소통지수 226,216, 커뮤니티지수 392,979를 나타내며 브랜드평판지수 760,468로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 290,626과 비교해 161.66% 크게 올랐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "CEO 브랜드평판 2026년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 이재용 브랜드가 1위를 기록했다"며 "CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 CEO 브랜드 빅데이터 14,435,492개와 비교하면 23.01% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 62.89% 하락, 브랜드소통 0.73% 하락, 브랜드확산 30.01% 상승했다"고 분석했다.
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