[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 비건화장품 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 러쉬 2위 톤28 3위 아로마티카 순으로 분석됐다고 밝혔다.

​한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2025년 4월 14일부터 2025년 5월 14일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,489,115개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 4월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,109,030개와 비교해보면 6.22% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2025년 5월 비건화장품 브랜드평판 15위까지의 분석 순위는 러쉬, 톤28, 아로마티카, 빌리프, 디어달리아, 아떼, 아워글래스, 닥터 브로너스, 멜릭서, 샹테카이, A24, 글로시에, 보나쥬르, 어웨이, 피츠 순으로 분석됐다.

​비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 255,956 소통지수 456,171 커뮤니티지수 487,740이 되면서 브랜드평판지수 1,199,867로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,169,176과 비교해보면 2.62% 상승했다.​

2위, 톤28 브랜드는 참여지수 127,262 소통지수 293,833 커뮤니티지수 290,242가 되면서 브랜드평판지수 711,337로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 497,209와 비교해보면 43.07% 상승했다.​

3위, 아로마티카 브랜드는 참여지수 132,964 소통지수 291,990 커뮤니티지수 264,953이 되면서 브랜드평판지수 689,908로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 733,785와 비교해보면 5.98% 하락했다.​

4위, 빌리프 브랜드는 참여지수 64,948 소통지수 278,951 커뮤니티지수 145,526이 되면서 브랜드평판지수 489,425로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 489,922와 비교해보면 0.10% 하락했다.​

5위, 디어달리아 브랜드는 참여지수 62,570 소통지수 288,113 커뮤니티지수 117,490이 되면서 브랜드평판지수 468,173으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 464,213과 비교해보면 0.85% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2025년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,109,030개와 비교하면 6.22% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.95% 상승, 브랜드소통 1.36% 상승, 브랜드확산 15.07% 상승했다."라고 평판 분석했다.