[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 CEO 브랜드평판 2025년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성 이재용 2위 한화 김승연 3위 현대자동차 정의선 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 2025년 7월 6일부터 2025년 8월 6일까지의 60명 CEO 브랜드 빅데이터 8,911,029개를 분석하여 CEO의 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 7월 CEO 브랜드 빅데이터 7,682,669개와 비교하면 15.99% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가도 포함하고, 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2025년 8월 CEO 브랜드평판 15위 순위는 이재용, 김승연, 정의선, 최태원, 박현주, 신동빈, 이해진, 구광모, 김범수, 김영섭, 양종희, 조원태, 서정진, 조현준, 이재현 순으로 분석됐다.
CEO 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 이재용 브랜드는 미디어지수 448,136 소통지수 576,852 커뮤니티지수 1,115,068이 되면서 브랜드평판지수 2,140,056으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 938,722와 비교해보면 127.98% 상승했다.
2위, 한화 김승연 브랜드는 미디어지수 111,008 소통지수 387,340 커뮤니티지수 502,422가 되면서 브랜드평판지수 1,000,770으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 955,257과 비교해보면 4.76% 상승했다.
3위, 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 194,839 소통지수 459,489 커뮤니티지수 315,585가 되면서 브랜드평판지수 969,913으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,552,988과 비교해보면 37.55% 하락했다.
4위, SK 최태원 브랜드는 미디어지수 84,483 소통지수 208,888 커뮤니티지수 177,828이 되면서 브랜드평판지수 471,200으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 44,728과 비교해보면 953.47% 상승했다.
5위, 미래에셋 박현주 브랜드는 미디어지수 36,394 소통지수 184,208 커뮤니티지수 163,916이 되면서 브랜드평판지수 384,519로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 298,763과 비교해보면 28.70% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "CEO 브랜드평판 2025년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 이재용 브랜드가 1위를 기록했다. CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 CEO 브랜드 빅데이터 7,682,669개와 비교하면 15.99% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 0.17% 상승, 브랜드소통 38.11% 상승, 브랜드확산 10.39% 상승했다."라고 평판 분석했다.
