[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 CEO 브랜드평판 2025년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성 이재용 2위 현대자동차 정의선 3위 한화 김승연 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 2025년 8월 4일부터 2025년 9월 4일까지의 60명 CEO 브랜드 빅데이터 9,769,541개를 분석하여 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 종합한 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 8월 CEO 브랜드 빅데이터 8,911,029개와 비교하면 9.63% 증가한 수치다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출한 뒤 소비자 행동분석을 통해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 반영해 산출된다. 또한 한국브랜드모니터 소비자위원의 채널평가, ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 포함해 정성적 분석을 강화했다.
2025년 9월 CEO 브랜드평판 15위까지의 순위는 이재용, 정의선, 김승연, 이해진, 최태원, 박현주, 신동빈, 구광모, 서경배, 이재현, 김영섭, 황병우, 조원태, 서정진, 함영주 순으로 집계됐다.
CEO 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 이재용 브랜드는 미디어지수 458,576 소통지수 578,520 커뮤니티지수 1,157,879가 되면서 브랜드평판지수 2,194,974로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,140,056과 비교하면 2.57% 상승했다.
2위, 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 101,875 소통지수 452,900 커뮤니티지수 819,628이 되면서 브랜드평판지수 1,374,403으로 나타났다. 지난 8월 브랜드평판지수 969,913과 비교해 41.70% 상승했다.
3위, 한화 김승연 브랜드는 미디어지수 101,472 소통지수 487,618 커뮤니티지수 317,254가 되면서 브랜드평판지수 906,344로 집계됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,000,770과 비교하면 9.44% 하락했다.
4위, 네이버 이해진 브랜드는 브랜드평판지수 570,334로 분석돼 전월 대비 123.76% 상승했으며, 5위 SK 최태원 브랜드는 브랜드평판지수 528,738로 전월 대비 12.21% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “CEO 브랜드평판 2025년 9월 빅데이터 분석 결과, 삼성 이재용 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 8월 CEO 브랜드 빅데이터와 비교하면 9.63% 증가했으며, 세부 분석을 보면 브랜드이슈 2.23% 상승, 브랜드소통 4.15% 상승, 브랜드확산 17.82% 상승했다”고 밝혔다.
