[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 2025년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 공영홈쇼핑 2위 소상공인시장진흥공단 3위 중소벤처기업진흥공단 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 중소벤처기업부 소속 11개 공공기관에 대한 브랜드 빅데이터 평판조사를 실시했다. 2025년 10월 6일부터 2025년 11월 6일까지의 브랜드 빅데이터 26,653,061개를 분석했으며, 지난 10월 34,311,930개와 비교하면 22.32% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분해 분석했다. 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 산출됐다.

2025년 11월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 11개 기관 중 15위까지의 순위는 공영홈쇼핑, 소상공인시장진흥공단, 중소벤처기업진흥공단, 기술보증기금, 한국벤처투자, 창업진흥원, 중소기업기술정보진흥원, 중소벤처기업연구원, 장애인기업종합지원센터, 중소기업유통센터, 신용보증재단중앙회 순으로 분석됐다.

중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 4,437,884 미디어지수 1,952,425 소통지수 1,557,798 커뮤니티지수 1,372,787 사회공헌지수 288,956이 되면서 브랜드평판지수 9,609,851로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 9,501,833과 비교하면 1.14% 상승했다.

2위 소상공인시장진흥공단 브랜드는 참여지수 1,255,353 미디어지수 1,308,917 소통지수 661,909 커뮤니티지수 407,059 사회공헌지수 197,203이 되면서 브랜드평판지수 3,830,441로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,450,684와 비교하면 13.94% 하락했다.

3위 중소벤처기업진흥공단 브랜드는 참여지수 479,491 미디어지수 1,363,091 소통지수 740,663 커뮤니티지수 508,909 사회공헌지수 134,714가 되면서 브랜드평판지수 3,226,867로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,208,152와 비교하면 0.58% 상승했다.

4위 기술보증기금 브랜드는 참여지수 1,193,929 미디어지수 673,452 소통지수 532,141 커뮤니티지수 211,948 사회공헌지수 240,227이 되면서 브랜드평판지수 2,851,696으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,842,825와 비교하면 25.79% 하락했다.

5위 한국벤처투자 브랜드는 참여지수 206,922 미디어지수 252,859 소통지수 499,934 커뮤니티지수 416,908 사회공헌지수 60,682가 되면서 브랜드평판지수 1,437,304로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,086,789와 비교하면 53.44% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2025년 11월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 분석결과, 공영홈쇼핑 브랜드가 1위를 기록했다”며 “공영홈쇼핑은 국내 중소·벤처기업의 혁신제품 및 농축수산물 판로 확대에 기여하고 있다”고 밝혔다.

이어 “중소벤처기업부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 브랜드 빅데이터 34,311,930개와 비교해 22.32% 감소했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.94% 하락, 브랜드이슈 45.25% 하락, 브랜드소통 8.68% 하락, 브랜드확산 6.23% 하락, 브랜드공헌 23.43% 하락한 것으로 나타났다”고 평판 분석했다.